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Entscheidungsorientiertes Marketing

Eine Einführung. 1. Aufl. 2001. 2. , korr. Nachdruck 2001. Book.
Buch (kartoniert)
Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut.Aufbauend auf den verhaltenswissenschaft... weiterlesen
Buch

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Entscheidungsorientiertes Marketing als Buch
Produktdetails
Titel: Entscheidungsorientiertes Marketing
Autor/en: Martin Benkenstein

ISBN: 3409122621
EAN: 9783409122627
Eine Einführung.
1. Aufl. 2001. 2. , korr. Nachdruck 2001.
Book.
Gabler Verlag

29. November 2001 - kartoniert - 412 Seiten

Beschreibung

Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut.Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt.Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.

Inhaltsverzeichnis

Grundkonzepte des Marketing-Management

Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen

Entscheidungstatbestände des Marketing-Management

Methoden und Techniken des Marketing-Management

Organisation des Marketing-Management

Portrait

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock.
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