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Think Content!

Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web.
Buch (kartoniert)
Content-Marketing ist eines der großen Zukunftsthemen der Branche, wenn es um überzeugende Online-Marketing-Strategien geht. Profitieren Sie von dem Expertenwissen aus erster Hand unserer Autorin und lernen Sie, wie Sie erfolgreiche Conten... weiterlesen
Buch

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Produktdetails
Titel: Think Content!
Autor/en: Miriam Löffler

ISBN: 3836220067
EAN: 9783836220064
Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web.
Rheinwerk Verlag GmbH

Februar 2014 - kartoniert - 627 Seiten

Beschreibung

Content-Marketing ist eines der großen Zukunftsthemen der Branche, wenn es um überzeugende Online-Marketing-Strategien geht. Profitieren Sie von dem Expertenwissen aus erster Hand unserer Autorin und lernen Sie, wie Sie erfolgreiche Content-Strategien für Ihr Online-Unternehmen entwickeln, Content-Strategien für Webseiten erfolgreich planen und umsetzen und erhalten Sie Ideen und Anregungen für effizientes Content-Marketing und spannende Umsetzungen. Dabei werden sowohl Lösungen für B2B und B2C vorgestellt. Dabei kommt auch das notwendige Rüstzeug nicht zu kurz. Unser Buch wird Ihnen helfen, qualitativ hochwertige Webtexte zu erstellen; Sie erfahren, was ein guter Webtexter leisten muss und wie Sie den wirtschaftlichen Wert guter Texte erkennen können.

Unsere Autorin beantwortet Ihnen damit umfassend alle Fragen, die im Umgang mit Content-Marketing auftauchen, angefangen bei der Strategie und Planung bis zur Erstellung und zum Monitoring. Das Buch ermöglicht Berufseinsteigern einen schnellen Zugang zur Thematik und Profis finden viele Impulse und Anregungen für die eigene Arbeit. Aus dem Inhalt:

  • Website-Content aus allen Blickwinkeln
  • Unterschiedliche Content-Arten
  • Zielgruppen relevante Content-Ideen
  • Content-Marketing-Aktionen aus der Praxis
  • Die richtige Content-Strategie
  • Launch- und Relaunch-Projekte
  • Zielgerichteter Auf- und Ausbau von Web-Inhalten
  • Content im Tagesgeschäft organisieren
  • Gute Texte erstellen - Usability und Design
  • Das Handwerk des Webtextens

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.


Inhaltsverzeichnis

Geleitwort von Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute ... 21


Geleitwort von Petra Meyer, Geschäftsführerin Ippen Digital Media ... 23


1. Einführung in »Think Content!« ... 25


1.1 ... Content ist die Basis für Ihren Weberfolg ... 26

1.2 ... Drei Content-Disziplinen vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 29

1.3 ... Ihre Website steht im Content-Kosmos-Zentrum ... 30

1.4 ... Was erwartet Sie im ersten Buchteil (ContentStrategie)? ... 33

1.5 ... Was erwartet Sie im zweiten Buchteil (Content-Marketing)? ... 36

1.6 ... Was erwartet Sie im dritten Buchteil (Webtexten)? ... 38

1.7 ... An wen richtet sich »Think Content!«? ... 38

1.8 ... Was bietet das Buch nicht? ... 40

1.9 ... Content-Übung zur Einstimmung ... 41

1.10 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 42


TEIL I Content-Strategie ... 43


2. Einführung in die Content-Strategie ... 45


2.1 ... Lassen Sie Webinhalte erfolgreich für Ihr Business arbeiten! ... 46

2.2 ... Die Kernfragen einer Content-Strategie ... 47

2.3 ... Zehn Argumente pro Content-Strategie ... 49

2.4 ... Die vier Säulen einer erfolgreichen Content-Strategie ... 50

2.5 ... Was ist Content aus Strategie-Sicht? ... 51

2.6 ... Content-Strategie -- neuer Trend oder alter Hut? ... 57

2.7 ... Design vs. Content -- außen hui, innen pfui? ... 61

2.8 ... Content-Strategie bedeutet Entschleunigung ... 62

2.9 ... Ein Content-Strategie-Geheimrezept für alle? ... 64

2.10 ... »Think Content« -- durch alle Unternehmensbereiche! ... 65

2.11 ... Fazit ... 67


3. Die größten Stolpersteine im Umgang mit Website-Content ... 69


4. Der Content-Audit ... 77


4.1 ... Wozu brauchen Sie einen Audit? ... 78

4.2 ... Wann brauchen Sie einen Audit? ... 79

4.3 ... Audit-Vorbereitung ... 81

4.4 ... Ein Content-Audit ist Teamwork ... 83

4.5 ... Quantitative Content-Prüfung ... 84

4.6 ... Qualitative Content-Prüfung ... 87

4.7 ... Next Steps? ... 91

4.8 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 91

4.9 ... Fazit ... 92


5. Die Content-Planung ... 93


5.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld! ... 93

5.2 ... Keine Planung ohne Webanalyse-Informationen ... 94

5.3 ... Die drei Stufen der Content-Planung ... 95

5.4 ... 70/20/10 -- das Planungsmodell von Coca-Cola ... 101

5.5 ... Fazit ... 102


6. Die Content-Produktion ... 103


6.1 ... Webtext ist nicht gleich Webtext ... 104

6.2 ... Vier Textproduktionsmodelle ... 105

6.3 ... Anleitung zur Textkalkulation ... 113

6.4 ... Der Produktionskalender ... 116

6.5 ... Content-Guidelines ... 117

6.6 ... Fazit ... 121


7. Das Content-Management ... 123


7.1 ... Hochwertigen Content managen ... 123

7.2 ... Tools für die tägliche Content-Arbeit ... 129

7.3 ... Das Content-Management-System (CMS) ... 131

7.4 ... Der Content-Life-Circle ... 134

7.5 ... Fazit ... 138


8. Der Content-Workshop ... 139


8.1 ... Der Zeitpunkt ... 139

8.2 ... Die Vorarbeit ... 140

8.3 ... Die Teilnehmer ... 144

8.4 ... Aufbau und Inhalt der Agenda ... 145

8.5 ... Das Ergebnis ... 147

8.6 ... Die nächsten Schritte ... 148

8.7 ... Fazit ... 149


9. Das Content-Konzept ... 151


9.1 ... Content first! Design second! ... 152

9.2 ... Was gehört ins Konzept und was nicht? ... 153

9.3 ... Die Basis für Ihr Content-Konzept -- die Sitemap ... 154

9.4 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 155

9.5 ... Das Konzept ist erst die halbe Miete ... 159

9.6 ... Fazit ... 162


10. Das Content-Controlling ... 163


10.1 ... Warum ist Controlling so wichtig? ... 164

10.2 ... Warum wird Content so selten getrackt? ... 166

10.3 ... Was sind die größten Analyse-Herausforderungen? ... 167

10.4 ... Welche KPIs sollte man berücksichtigen? ... 170

10.5 ... Welche Tools eignen sich? ... 177

10.6 ... Fazit: Tauschen Sie die Glaskugel gegen echtes Zahlenwissen ein ... 186


11. Das Content-Team ... 189


11.1 ... Zwei typische Beispiele aus der Praxis ... 190

11.2 ... Warum Sie qualifizierte Content-Mitarbeiter brauchen ... 191

11.3 ... Die Schlüsselfigur für Ihre Webinhalte -- der Content-Stratege ... 193

11.4 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff -- der Content-Manager ... 198

11.5 ... Essenziell -- der gut ausgebildete Webtexter ... 199

11.6 ... Mit ihm halten Sie den Kurs -- der Content-Controller ... 199

11.7 ... Fazit ... 200


TEIL II Content-Marketing ... 201


12. Einführung ins Content-Marketing ... 203


12.1 ... Content-Marketing bedeutet Relevanz ... 204

12.2 ... Marken-Inszenierung über Content ... 206

12.3 ... Die Geschichte des Content-Marketings ... 207

12.4 ... Content-Marketing ist kein »One-Hit-Wonder« ... 216

12.5 ... Wichtige Fragen, die Sie sich zu Beginn Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten stellen sollten ... 218

12.6 ... Erfolgsfaktor Content ... 220

12.7 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 221

12.8 ... Content-Marketing können nicht nur die »Großen« ... 222

12.9 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 224

12.10 ... Vermeiden Sie typische Content-Marketing-Fehler! ... 225

12.11 ... Fazit ... 226


13. Der Content-Marketing-Star -- Ihre Zielgruppe ... 229


13.1 ... Werden Sie zum Profiler! ... 231

13.2 ... Überprüfen Sie Ihre Inhalte! ... 239

13.3 ... Fazit ... 239


14. Content-Formate und Kategorien -- eine Übersicht ... 241


14.1 ... Textinhalte ... 242

14.2 ... Audio-Content ... 249

14.3 ... Video-Content ... 251

14.4 ... Webinare ... 256

14.5 ... Grafiken, Fotos & Co. ... 257

14.6 ... E-Paper und Online-Magazine ... 265

14.7 ... Engaging Content ... 266

14.8 ... E-Commerce-Content ... 272

14.9 ... Mobile Content ... 274

14.10 ... Landingpages ... 275

14.11 ... User-generated Content ... 275

14.12 ... Offline-Content ... 278

14.13 ... Exkurs 1: Content für SlideShare ... 278

14.14 ... Exkurs 2: Ihre Unternehmenswebseite ... 280

14.15 ... Fazit ... 285


15. Content verbreiten -- relevante Kommunikationskanäle ... 287


15.1 ... Interne Kommunikationskanäle ... 288

15.2 ... Externe Kommunikationskanäle ... 290

15.3 ... Content-Seeding ... 294

15.4 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 295

15.5 ... Fazit ... 296


16. Content-Ideen finden ... 299


16.1 ... Tipps und Anregungen für die Content-Recherche ... 299

16.2 ... Werden Sie zum Themen-Trendscout ... 302

16.3 ... Nutzen Sie die Power starker Content-Partnerschaften ... 303

16.4 ... Werden Sie zum Content-Kurator ... 305

16.5 ... Nutzen Sie die Themenpläne der Redaktionen ... 310

16.6 ... Fazit ... 311


17. Storytelling im Content-Marketing ... 313


17.1 ... Mehr Inhalte -- weniger Werbung ... 313

17.2 ... Ein Helden-Beispiel ... 315

17.3 ... Wer ist der Held in Ihrer Geschichte? ... 317

17.4 ... Präsentieren Sie den Mehrwert Ihres Angebots ... 318

17.5 ... Ihr Alltag ist voller Geschichten ... 319

17.6 ... Story-Typen ... 321

17.7 ... Es war einmal ... ein Erdmännchen ... 326

17.8 ... Fazit ... 328


18. Das Content-Marketing-Herzstück -- der Themenplan ... 329


18.1 ... Die Basis -- das Themenplan-Meeting ... 330

18.2 ... Mustervorlage: Wie sollte ein Themenplan aussehen? ... 331

18.3 ... Themenplan vs. Agile Marketing ... 335


19. Content-Marketing und SEO -- das Web2.0-Dream-Team ... 337


19.1 ... Der Job der Suchmaschinen -- crawlen, indexieren, ranken ... 338

19.2 ... Die SEO-Hauptziele ... 342

19.3 ... SEO-Ranking-Faktoren im Zusammenspiel mit Website-Content ... 343

19.4 ... SEO und Social ... 347

19.5 ... Was bedeuten die Google-Updates für die künftige Content-Entwicklung? ... 347

19.6 ... SEO-Regeln -- Erkenntnisse aus zehn Jahren mit Google ... 351

19.7 ... WDF * IDF = Wie bitte? ... 354

19.8 ... Fazit: Springen Sie nicht auf den »Überoptimierungs-Zug« auf! ... 358


20. Content fürs Mitmachweb -- make your content social! ... 361


20.1 ... Zehn Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 362

20.2 ... Zehn Fragen, die Sie sich im Rahmen Ihrer Social-Content-Strategie stellen sollten ... 365

20.3 ... Welche Social-Media-Plattformen gibt es? ... 366

20.4 ... Corporate Blogs ... 372

20.5 ... Exkurs: Was Sie von Robbie Williams lernen können ... 375

20.6 ... Fazit ... 377


21. Quo vadis, Online-PR? ... 379


21.1 ... Eine neue PR-Zielgruppe -- die Blogger ... 379

21.2 ... Content-Marketing und PR -- die Grenzen verschwimmen zusehends ... 382

21.3 ... Die Pressemitteilung 2.0 -- kürzer, öfter, variantenreicher ... 385

21.4 ... Presseportale für mehr Reichweite ... 387

21.5 ... Der Social Media Newsroom ... 388

21.6 ... Fazit ... 392


22. Content-Marketing-Beispiele und Anregungen ... 393


22.1 ... Beispiele für größere Budgets ... 394

22.2 ... Beispiele für mittlere Budgets ... 401

22.3 ... Beispiele für kleine Budgets ... 408

22.4 ... Beispiele für »Einzelkämpfer« ... 412

22.5 ... Beispiele für B2B ... 416

22.6 ... E-Commerce-Content ... 423

22.7 ... Engaging Content ... 427

22.8 ... Virale Videohits -- so muss Storytelling aussehen! ... 430

22.9 ... Genutzte Chancen -- Rügenwalder Mühle ... 433

22.10 ... Eine verpasste Chance -- das Krümelmonster und der Keksklau-Krimi ... 437

22.11 ... Fazit ... 440


TEIL III Webtexten ... 441


23. Einführung ins Webtexten ... 443


23.1 ... Vom wirtschaftlichen Wert guter Texte ... 444

23.2 ... Wenn die richtigen Worte fehlen ... 446

23.3 ... Fazit ... 448


24. Die hohe Kunst des Webtextens ... 451


24.1 ... Was sollte ein guter Webtexter können? ... 453

24.2 ... Was unterscheidet einen Online-Text von einem Offline-Text? ... 458

24.3 ... Kurz vs. lang -- wie viel Text braucht eine Website wirklich? ... 461

24.4 ... Webtexten = Hypertexten -- wie Sie Ihre Texte richtig verlinken ... 463

24.5 ... Fazit ... 464


25. Am Anfang war ... das Text-Briefing ... 465


25.1 ... Vorbereitung ... 465

25.2 ... Allgemeine Wording-Guideline ... 466

25.3 ... Wichtige Briefing-Inhalte ... 467

25.4 ... Fazit ... 468


26. Webtext und Usability ... 469


26.1 ... Vom Scannen und Lesen ... 470

26.2 ... Das Prinzip der umgekehrten Pyramide ... 473

26.3 ... Grafisches Schreiben ... 474

26.4 ... Fazit ... 480


27. Allgemeine Texter-Regeln und ihre Gültigkeit im Web ... 481


27.1 ... Satzbau ... 481

27.2 ... Satz- und Wortlänge ... 482

27.3 ... Wortwahl ... 483

27.4 ... Schreibstil ... 485

27.5 ... Checkliste für barrierefreie Webtexte ... 488

27.6 ... Fazit ... 488


28. Erweitertes Texter-Wissen fürs WebMarketing ... 491


28.1 ... Marketingformeln für das Erstellen von konversionsstarken Inhalten ... 492

28.2 ... Eine starke Headline -- der »Chef im Ring« ... 494

28.3 ... Teaser, denen man nicht widerstehen kann ... 498

28.4 ... Der Call-to-Action -- Weglassen verboten! ... 500

28.5 ... Newsletter-Texte und Betreffzeilen ... 502

28.6 ... AdWords-Anzeigen -- 95 Zeichen, die Ihr Werbebudget strapazieren können ... 504

28.7 ... Fazit ... 506


29. SEO für Content-Manager und Webtexter ... 509


29.1 ... Essenzielles Keyword-Know-how ... 512

29.2 ... Müssen alle Texte SEO-optimiert sein? ... 515

29.3 ... Google liebt Unique Content! ... 520

29.4 ... SEO-relevante Textelemente ... 523

29.5 ... Fazit ... 539


30. Schreiben für den E-Commerce -- Produkttexte, die verkaufen ... 541


30.1 ... Was ist ein Produkt? ... 543

30.2 ... Tipps für Produkttexte ... 545

30.3 ... Anregungen für Produkttext-Inhalte ... 555

30.4 ... Fazit ... 557


31. Texten für Social Media und Online-PR ... 559


31.1 ... Leitsätze ... 559

31.2 ... Du oder Sie? ... 561

31.3 ... Twitter ... 562

31.4 ... Facebook ... 563

31.5 ... Blogs ... 565

31.6 ... Social-Media-Texte und SEO ... 568

31.7 ... Online-PR ... 571

31.8 ... Fazit ... 573


32. Texter-Tools für die tägliche Arbeit ... 575


32.1 ... Google-Tools ... 575

32.2 ... On-Page-Analyse-Tools für Webtext-Profis ... 581

32.3 ... Helfer fürs Schreiben und Redigieren ... 586

32.4 ... Fazit ... 589


33. Demut vor dem Text -- Anleitung zum effizienten Schreiben ... 591


33.1 ... Die Recherche -- werden Sie ein Experte! ... 591

33.2 ... Erstellen Sie eine Wording-Liste ... 592

33.3 ... Der Schreibprozess ... 592

33.4 ... Texte selbst redigieren ... 594

33.5 ... Fazit ... 595


Schlusswort und Danksagungen ... 597


Das Coverbild ... 603


Glossar ... 605


Index ... 613


Pressestimmen

Ein Buch, das man jedem Website-Betreiber ans Herz legen kann. Es ist alles drin, was sich in den letzten Jahren rund um Content getan hat. SCREENGUIDE 201408

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