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Die Marke als Botschafter

Markenidentität bestimmen und entwickeln. 2002. Auflage. Book.
Buch (kartoniert)
Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht überleben. Welche Faktoren bestimmen die Identität und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein übergreifender und pra... weiterlesen
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Die Marke als Botschafter als Buch
Produktdetails
Titel: Die Marke als Botschafter
Autor/en: Nicholas Adjouri

ISBN: 3409119728
EAN: 9783409119726
Markenidentität bestimmen und entwickeln.
2002. Auflage.
Book.
Gabler Verlag

15. Juli 2002 - kartoniert - 240 Seiten

Beschreibung

Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht überleben. Welche Faktoren bestimmen die Identität und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein übergreifender und praxisnaher Markenansatz. Diesen liefert Nicholas Adjouri. Erstmals zeigt er die Marke als Botschafter zwischen Unternehmen und Kunden. Fundiert, lebendig und praxisnah beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Mit seinem neuen Ansatz zur Markenanalyse - Brand Ambassador -, liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität. Die Ergebnisse lassen sich direkt in der Praxis umsetzen. Ein Muss für jeden Marketing-Fachmann! Mit vielen Anregungen für die tägliche Arbeit.

Inhaltsverzeichnis

Die Marke als Erfolgsprinzip

Unterschätzte Merkmale der Marke: Name, Farbe, Design, Werbung

Marke als selbständiges Phänomen

Markenidentität und Markenstrategie

Marke und Image

Aufbau einer Marke

Eine neue Methode der Markenidentitätsanalyse: Brand Ambassador

Portrait

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.

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