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Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth, and Renewal

Sprache: Englisch.
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The new realities of the market place require a new set of tools and concepts. This guide provides a comprehensive way by offering a framework for embedding marketing into corporate strategy.
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Produktdetails
Titel: Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth, and Renewal
Autor/en: Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee

ISBN: 1578516005
EAN: 9781578516001
Sprache: Englisch.
HARVARD BUSINESS

Juli 2001 - gebunden - 193 Seiten

Beschreibung

The new realities of the market place require a new set of tools and concepts. This guide provides a comprehensive way by offering a framework for embedding marketing into corporate strategy.

Inhaltsverzeichnis

ContentsPreface and AcknowledgmentsPart One Reshaping Marketing for the Digital Economy1 Positioning Marketing as the Driver in the Digital Economy2 Formulating a Market-Renewal StrategyPart Two Creating Competitive Platforms 3 Identifying Market Opportunities4 Designing Winning Market Offerings5 Designing the Business Architecture6 Building the Business Infrastructure and Capabilities7 Designing the Marketing Activities8 Designing the Operational Systems9 Achieving Profits and Growth through Market RenewalNotesIndexAbout the Authors

Portrait

Philip Kotler is the S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at the Kellogg School of Management at Northwestern University in Chicago. Dipak C. Jain is Dean of the Kellogg School of Management. Suvit Maesincee is a Professor of Marketing at the Sasin Graduate Institute of Business Administration at Chulalongkorn University in Bangkok, Thailand.

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