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Die MTV-Mindset-Studien

Jugendmarketing mit Subkulturen und Lebensstilen. 1. Auflage 2003. Paperback.
Buch (kartoniert)
Ob an Musikidolen, Sportarten oder Modestilen orientiert: 14 bis 29-jährige entwickeln heterogene Subkulturen. Dies bedeutet eine Herausforderung für Marketingstrategen.
In Zusammenarbeit mit MTV und den Instituten GIM argo und GIM ha... weiterlesen
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Produktdetails

Titel: Die MTV-Mindset-Studien
Autor/en: Achim Hamm

ISBN: 3791022202
EAN: 9783791022208
Jugendmarketing mit Subkulturen und Lebensstilen.
1. Auflage 2003.
Paperback.
Schäffer-Poeschel Verlag

September 2003 - kartoniert - 272 Seiten

Beschreibung

Ob an Musikidolen, Sportarten oder Modestilen orientiert: 14 bis 29-jährige entwickeln heterogene Subkulturen. Dies bedeutet eine Herausforderung für Marketingstrategen.
In Zusammenarbeit mit MTV und den Instituten GIM argo und GIM hat der Autor die Mindset Methode entwickelt, die eine Segmentierung des Jugendmarktes und eine Jugendtypologie ermöglicht.

Portrait

Ingo Hamm, Fachanwalt für Arbeitsrecht. Er ist in Berlin und Bochum tätig und betreibt die CHRONOS-Agentur, die Betriebsräte in Umstrukturierungsprozessen, bei der Gestaltung der Arbeitszeit und der betrieblichen Entgeltgestaltung berät.

Pressestimmen

"Mit ausführlichen ethnografischen Interviews hat Ingo Hamm im Auftrag des Musiksenders MTV einer Auswahl von 50 Jugendlichen auf den Zahn gefühlt. Herausgekommen ist ein facettenreiches Bild jugendlicher Lebensstile. "MTV-Mindset-Studien" bieten innovative neue Ansatzpunkte für eine Segmentierung der "unerforschlichen" Jugendwelt... FTD Das Buch ist nicht nur für jene Leserinnen und Leser zu empfehlen, die sich mit der Zielgruppe "Jugend" befassen. Es stellt für den Marketingexperten und an Marketing Interessierte eine spannende Lektüre dar, denn die Studien zeigen, wie man komplexen Zielgruppen "näher kommt"." (eDings.de Literaturtipps)
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