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Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß als Buch
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Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß

Metaanalytische Befunde. 'DUV Wirtschaftswissenschaft'. Auflage 1998. Book.
Buch (kartoniert)
Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab.
Buch

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Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß als Buch

Produktdetails

Titel: Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß
Autor/en: Andrea Mäßen

ISBN: 382440379X
EAN: 9783824403790
Metaanalytische Befunde.
'DUV Wirtschaftswissenschaft'.
Auflage 1998.
Book.
Deutscher Universitätsverlag

10. Februar 1998 - kartoniert - 324 Seiten

Beschreibung

Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab.

Inhaltsverzeichnis

Vorökonomische Werbewirkungsforschung - Werbemittelgestaltung als unternehmerische Entscheidungsvariable - Meta-Analyse als Instrument der Integration empirischer Befunde - Metaanalytische Befunde zur Rolle ausgewählter Werbemittelgestaltungsvariablen

Portrait

Dr. Andrea Mäßen studierte und lehrte an der Universität Hamburg und ist heute Partnerin bei Simon, Kucher & Partners, wo sie Unternehmen bei der Entwicklung von nationalen und globalen Marketing- und Preisstrategien berät.
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