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Szenemarketing

Zur Steigerung des Markenwerts. Diss. 'Marken- und Produktmanagement'. 'Gabler Edition Wissenschaft'.
Buch (kartoniert)
Szenemarketing soll den markenspezifischen Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens verbessern und folglich zur Maximierung des Markenwerts beitragen.
Catja Prykop untersucht die sozialen und identitätsbildenden Aspekte von Marken mit H … weiterlesen
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Produktdetails

Titel: Szenemarketing
Autor/en: Catja Prykop

ISBN: 3835001485
EAN: 9783835001480
Zur Steigerung des Markenwerts. Diss.
'Marken- und Produktmanagement'. 'Gabler Edition Wissenschaft'.
Gabler

25. Oktober 2005 - kartoniert - 364 Seiten

Beschreibung

Szenemarketing soll den markenspezifischen Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens verbessern und folglich zur Maximierung des Markenwerts beitragen.
Catja Prykop untersucht die sozialen und identitätsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Vor dem Hintergrund, dass soziale (Konsum-)Handlungen die Identität eines Individuums prägen, entwickelt sie ein theoretisches Modell und testet es in den Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer. Die mit LISREL durchgeführte Kausalanalyse zeigt, dass die Identifikation mit der Szene die Wahrnehmung der Marke insbesondere dann beeinflusst, wenn die Marke mit der Szene assoziiert wird. Entsprechend sind die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der Ähnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden. Die Autorin erläutert konkrete Maßnahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert für Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch für Unternehmen zu steigern.

Inhaltsverzeichnis

Das Szenekonzept zur Erklärung des sozialen Einflusses auf die Markenwahrnehmung

Der soziale Kontext als Einflussfaktor für die Markenwahrnehmung

Modell des wahrgenommenen Markenwerts

Empirische Untersuchungen in zwei Freizeitszenen

Marketingpolitische Implikationen für die Markenwertsteigerung durch Szenen

Portrait

:Dr. Catja Prykop war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Andreas Herrmann und Prof. Beat Schmid am Insititut fuer Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Derzeit ist sie als Research Fellow am Marketing Department der London Business School tätig.
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