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Erfolgreiche Führung von Medienmarken

Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding. 2004. Auflage. Book.
Buch (kartoniert)
Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz i... weiterlesen
Buch

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Produktdetails
Titel: Erfolgreiche Führung von Medienmarken

ISBN: 3409125124
EAN: 9783409125123
Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding.
2004. Auflage.
Book.
Herausgegeben von Carsten Baumgarth
Gabler Verlag

15. April 2004 - kartoniert - 276 Seiten

Beschreibung

Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.

Inhaltsverzeichnis

Einführung.
Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor.
Markenführung von Medienmarken.
Strategische Markenführung für den Musikmarkt - dargestellt am Beispiel Britney Spears.
Markenpolitik der Buchverlage.
Movie Branding.
BILD.
Die Markenführung des Stern.
Die Medienmarke FTD.
Markenführung für Stadt-Magazine am Beispiel Stadt Revue Köln Magazin.
Markentransfers von Medienmarken.
Bedeutung und Erfolgsvoraussetzungen von Cross-Channel-Medienmarkenstrategien.
Die Macht der Medienmarke.
Von der Einzelmarke zur Dachmarke.
Branding von Medienmarken.
Brand Naming!.
Branding der Medienmarke ZDF.

Portrait

:PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn.

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