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Erfolgreiche Führung von Medienmarken als Buch
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Erfolgreiche Führung von Medienmarken

Strategien f'r Positionierung, Markentransfers und Branding. Auflage 2004. Book.
Buch (kartoniert)
Markenpositionierung, Markentransfers und Branding
Buch

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Erfolgreiche Führung von Medienmarken als Buch

Produktdetails

Titel: Erfolgreiche Führung von Medienmarken

ISBN: 3409125124
EAN: 9783409125123
Strategien f'r Positionierung, Markentransfers und Branding.
Auflage 2004.
Book.
Herausgegeben von Carsten Baumgarth
Gabler Verlag

15. April 2004 - kartoniert - 276 Seiten

Beschreibung

Neben erblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik f r Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien.

Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in v llig neue Gebiete.

Inhaltsverzeichnis

Einführung.
Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor.
Markenführung von Medienmarken.
Strategische Markenführung für den Musikmarkt - dargestellt am Beispiel Britney Spears.
Markenpolitik der Buchverlage.
Movie Branding.
BILD.
Die Markenführung des Stern.
Die Medienmarke FTD.
Markenführung für Stadt-Magazine am Beispiel Stadt Revue Köln Magazin.
Markentransfers von Medienmarken.
Bedeutung und Erfolgsvoraussetzungen von Cross-Channel-Medienmarkenstrategien.
Die Macht der Medienmarke.
Von der Einzelmarke zur Dachmarke.
Branding von Medienmarken.
Brand Naming!.
Branding der Medienmarke ZDF.

Portrait

:PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn.
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