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Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld als Buch
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Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld

Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive. 'Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt'.…
Buch (kartoniert)
Grit Essinger entwickelt ein systemtheoretisch ausgerichtetes Modell, das statt der Stabilität die Dynamik des Marketing-Umfelds voraussetzt und Veränderung statt Gleichheit in den Mittelpunkt der Überlegungen rückt.
Buch

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Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld als Buch

Produktdetails

Titel: Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld
Autor/en: Grit Essinger

ISBN: 3824474425
EAN: 9783824474424
Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive.
'Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt'.
2001. 2001.
48 schwarz-weiße Abbildungen, 6 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie.
Book.
Deutscher Universitätsvlg

30. August 2001 - kartoniert - xx

Beschreibung

Grit Essinger entwickelt ein systemtheoretisch ausgerichtetes Modell, das statt der Stabilität die Dynamik des Marketing-Umfelds voraussetzt und Veränderung statt Gleichheit in den Mittelpunkt der Überlegungen rückt.

Inhaltsverzeichnis

Wandel der Rahmenbedingungen des Produkt- und Markenmanagements - Produkt- und Markenpolitik im Rahmen des klassischen Marketingansatzes -Neuere Erklärungsansätze - Der systemtheoretische Erklärungsansatz zu Produkten und Marken und Implikationen für Markenaufbau und -führung

Portrait

Dr. Grit Essinger promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz/Österreich (Prof. Dr. H.-P. Liebmann) und war dort mehrere Jahre als Vertragsassistentin beschäftigt. Sie ist derzeit an der Universität Graz als Lehrbeauftragte für Marketing und Marktforschung tätig.
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