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E-Branding-Strategien

Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven,…
Buch (kartoniert)
Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut haben. Sie helfen, Barrieren, Unsicherheit und Ängste abzubauen und den Kaufentschluss zu treffen. Daher ist es für alle Unternehmen, die zumindest Teile ... weiterlesen
Buch

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E-Branding-Strategien als Buch
Produktdetails
Titel: E-Branding-Strategien
Autor/en: Hans-Christian Riekhof

ISBN: 3409189939
EAN: 9783409189934
Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat.
2001. Auflage.
Book.
Herausgegeben von Hans-Christian Riekhof
Gabler Verlag

11. Dezember 2001 - kartoniert - 292 Seiten

Beschreibung

Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut haben. Sie helfen, Barrieren, Unsicherheit und Ängste abzubauen und den Kaufentschluss zu treffen. Daher ist es für alle Unternehmen, die zumindest Teile ihres Geschäftes im Internet abwickeln, von entscheidender Bedeutung, eine klare E-Branding-Strategie für ihre E-Commerce-Aktivitäten zu entwickeln.Dieses Buch zeigt, wie die Umsetzung in der Praxis funktionieren kann und beschreibt anhandvon Fallbeispielen die notwendigen Instrumente sowie Methoden der Erfolgskontrolle und der Markensteuerung.

Inhaltsverzeichnis

E-Branding: Grundlagen, strategische Optionen, Herausforderungen, rechtliche Probleme

E-Brands: Markenwirkungsmechanismen im virtuellen und realen Business

E-Brands im Business-to-Business-Geschäft

Konsumentenverhalten im Umgang mit E-Brands

Präferenzbildung für Marken

Fallstudien: Eddie Bauer, Otto Versand, Grey, Scholz & Friends

Portrait

Dr. Hans-Christian Riekhof ist Professor an der privaten Fachhochschule Göttingen und Vorstand Marketing und Vertrieb in der unicmind.com AG. Zuvor war er Marketingdirektor beim Otto Versand. Die Autoren sind Praktiker der Personalentwicklung in renommierten Unternehmen, Unternehmensberater und Trainer.
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