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Entscheidungsorientiertes Marketing

Eine Einführung. 1. Aufl. 2001. 2. , korr. Nachdruck 2001. Book.
Buch (kartoniert)
Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut.Aufbauend auf den verhaltenswissenschaft … weiterlesen
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Produktdetails

Titel: Entscheidungsorientiertes Marketing
Autor/en: Martin Benkenstein

ISBN: 3409122621
EAN: 9783409122627
Eine Einführung.
1. Aufl. 2001. 2. , korr. Nachdruck 2001.
Book.
Gabler Verlag

29. November 2001 - kartoniert - 412 Seiten

Beschreibung

Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut.Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt.Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.

Inhaltsverzeichnis

Grundkonzepte des Marketing-Management

Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen

Entscheidungstatbestände des Marketing-Management

Methoden und Techniken des Marketing-Management

Organisation des Marketing-Management

Portrait

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts f r Marketing und Innovationsmanagement der Universit Rostock.
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