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OTC-Marketingmanagement

Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb. 2000. Auflage. Book.
Buch (kartoniert)
Das Buch konfrontiert Manager, Fach- und Führungskräfte mit den aktuellenHerausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite undpraxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarienzur Vermarktung rezeptfreier Arzne... weiterlesen
Buch

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Produktdetails
Titel: OTC-Marketingmanagement
Autor/en: Robert Breuer, Karl-Heinz Winter

ISBN: 3409115633
EAN: 9783409115636
Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb.
2000. Auflage.
Book.
Herausgegeben von Robert Breuer, Karl-Heinz Winter
Gabler Verlag

11. Oktober 2000 - kartoniert - 372 Seiten

Beschreibung

Das Buch konfrontiert Manager, Fach- und Führungskräfte mit den aktuellenHerausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite undpraxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarienzur Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel. Dabei werden Marketing- undVertriebsaspekte innerhalb und außerhalb der Apotheke beleuchtet sowie derverstärkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.

Inhaltsverzeichnis

Trends im Gesundheitswesen: Auswirkungen auf die Vermarktung von rezeptfreien Arzneimitteln

Strategische Positionierung: Zwischen ethischer und verbraucherorientierten Vermarktung

Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb

Der Gesundheitsmarkt außerhalb der Apotheke

Neue Medien und Marketing

Recht und Marketing

Portrait

Dr. Robert Breuer ist Senior Consultant bei der IBM Healthcare Consulting in München sowie Mitglied der weltweiten Healthcare Consulting Practice der IBM. Dr. Karl-Heinz Winter ist Marketingdirektor der Consumer Division bei der Merz + Co. in Frankfurt.

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