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Erfolgreiches Markenmanagement

Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung. Softcover reprint of the original 1st ed. 1997. Book.
Buch (kartoniert)
Die Marke stellt das wahre Kapital eines Unternehmens dar. Doch viele Marken sind bereits angeschlagen und drohen unterzugehen. Was ist es, was Marken stark macht? Wie führt man Marken in einer Zeit schneller Veränderungen? Dieses Buch gibt vielfälti … weiterlesen
Buch

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Produktdetails

Titel: Erfolgreiches Markenmanagement
Autor/en: Ulrich Hauser

ISBN: 3409188746
EAN: 9783409188746
Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung.
Softcover reprint of the original 1st ed. 1997.
Book.
Herausgegeben von MTP Alumini (Hrsg. )
Gabler Verlag

28. Mai 1997 - kartoniert - 208 Seiten

Beschreibung

Die Marke stellt das wahre Kapital eines Unternehmens dar. Doch viele Marken sind bereits angeschlagen und drohen unterzugehen. Was ist es, was Marken stark macht? Wie führt man Marken in einer Zeit schneller Veränderungen? Dieses Buch gibt vielfältige Antworten.

Inhaltsverzeichnis

Messung des Markenwertes

Wie baut man eine starke Marke auf?

Markenwert und Markenwertmanagement

Markenbewertung auf Basis von Konsumentenurteilen

Markenwert und Extensionspotential

Dachmarkenstrategien

Die Lizenzierung von Marken

Portrait

Ulrich Hauser, zuletzt Marketing- und Verkaufsleiter bei Alcon-Pharma Freiburg, ist selbst iger Unternehmer im Direct Marketing. MTP Alumini ist ein Zusammenschlu ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e.V., die sich f r den Br ckenschlag von der Theorie zur Praxis einsetzen. Im Mittelpunkt ihrer Aktivit n steht dabei das Marketing.
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