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Facetten hybriden Kaufverhaltens

Ein kausalanalytischer Erklärungsansatz auf Basis des Involvement-Konstrukts. 'Gabler Edition Wissenschaft'.…
Buch (kartoniert)
Verena Kanther zeigt, dass Konsumenten mit hybridem Kaufverhalten nicht unberechenbar, sondern rational handeln und gibt Handlungsempfehlungen für das Hersteller- und Handelsmarketing.
Buch

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Facetten hybriden Kaufverhaltens als Buch

Produktdetails

Titel: Facetten hybriden Kaufverhaltens
Autor/en: Verena Kanther

ISBN: 3824473704
EAN: 9783824473700
Ein kausalanalytischer Erklärungsansatz auf Basis des Involvement-Konstrukts.
'Gabler Edition Wissenschaft'.
2001. 2001.
91 schwarz-weiße Abbildungen, 83 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie.
Book.
Deutscher Universitätsvlg

27. Juli 2001 - kartoniert - xxviii

Beschreibung

Verena Kanther zeigt, dass Konsumenten mit hybridem Kaufverhalten nicht unberechenbar, sondern rational handeln und gibt Handlungsempfehlungen für das Hersteller- und Handelsmarketing.

Inhaltsverzeichnis

Die Theorie des hybriden Käufers - Das Involvement-Konstrukt - Konzeptualisierung von Produkt- und Kaufinvolvement - Der Beitrag des Involvement-Konstrukts zur Erklärung hybriden Kaufverhaltens - Empirische Überprüfung der Untersuchungshypothesen - Bewertung und Implikationen für die Unternehmenspraxis

Portrait

Dr. Verena Kanther promovierte bei Prof. Dr. Dr. h. c. Helmut Schmalen am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft und Handel der Universität Passau. Heute ist sie als Beraterin im Bereich Retail/Consumer Goods bei Accenture tätig.
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