Die rasante Entwicklung des Internets in den letzten 20 Jahren hat viele Unternehmen dazu bewegt, ihre Dienstleistungen und Produkte auch im online zu präsentieren. Das Internet hat im Bereich des Marketings seitdem eine wichtige und kaum wegzudenkende Rolle eingenommen. Es bietet eine einzigartige Plattform, um klare und stark differenzierte Auftritte nach Marken, Produkten und Zielgruppen zu entwickeln. Ein einheitliches Markenführungskonzept, das in das bestehende Markenbild passt und dieses gekonnt unterstützt und ergänzt, ist dabei ein Muss. Der Aufbau einer Online-Präsenz für ein bestehendes Produkt oder eine bestehende Marke bedarf daher einer guten Überlegung. Das ist eine große Herausforderung an die Unternehmen, da viele von ihnen die Internetseite häufig als Spielwiese für technische Tricks und ausgefallene Features verstehen. Dabei ist ein gelungener Onlineauftritt vieles mehr. , , Markenführung im Internet" widmet sich dieser Problemstellung und beschreibt die Grundsätze der erfolgreichen Umsetzung des Markenkonzeptes im Internet. Der Focus der Betrachtung liegt dabei bei der Erstellung einer Online-Präsenz für ein bestehendes Finanzmagazin.
