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Entwicklung einer Kommunikationsstrategie zum Aufbau einer Unternehmensmarke im Life Sciences Bereich

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Taschenbuch
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1. Einleitung
1. Hinführung zum Thema
1.1. Problemstellung und Zielsetzung
1.2. Vorgehensweise
1.3. Abgrenzung irrelevanter Teilgebiete
2. Theoretische Grundlagen
2.1. Begriffsdefinition der Kommunikationspolitik
2.2. Abgrenzung: Kommunikationspolitik und Kommunikationsstrategie
2.3. Begriffsdefinition der Kommunikationsstrategie
2.3.1. Akquisitionsstrategie
2.3.2. Betreuungsstrategie
2.3.3. Leistungsprofilierungsstrategie
2.3.4. Zielgruppenerschließungsstrategie
2.3.5. Beeinflussungsstrategie
2.3.6. Strategie der Aktivierung
2.4. Kommunikationsinstrumente
2.5. Analyse Methoden
2.5.1. SWOT-Analyse
2.5.2. Zielgruppenanalyse
2.5.3. Nutzwertanalyse
2.5.4. kommunikationsbezogene Portfolioanalyse
3. Strategische Kommunikationsziele von CONSIGEN
3.1. Situationsanalyse der Unternehmenskommunikation
3.2. Kommunikationsziele
3.3. Beschreibung des Zielmarktes.
3.4. Zwischenfazit
4. Zielgruppenanalyse
4.1. Zielgruppenbeschreibung
4.2. Ermittlung von zielgruppenspezifischen Bedürfnissen
4.3. Zwischenfazit
5. Festlegung der Kommunikationsstrategie
5.1. Vorauswahl relevanter Kommunikationsstrategien
5.2. Nutzwertanalyse relevanter Kommunikationsstrategien
5.3. Zielgruppenerschließungsstrategie
6. Portfolioanalyse der Kommunikationsinstrumente
7. Conclusion

Produktdetails

Erscheinungsdatum
25. April 2019
Sprache
deutsch
Auflage
1. Auflage
Seitenanzahl
56
Autor/Autorin
Chantalle Mertens
Verlag/Hersteller
Produktart
kartoniert
Gewicht
96 g
Größe (L/B/H)
210/148/5 mm
ISBN
9783668849907

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