Principles of Integrated Marketing Communications

Paperback. Sprache: Englisch.
Taschenbuch
Explains the principles and practice of implementing an effective marketing strategy using a variety of channels and techniques.
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Produktdetails

Titel: Principles of Integrated Marketing Communications
Autor/en: Lawrence Ang

ISBN: 1107649188
EAN: 9781107649187
Paperback.
Sprache: Englisch.
Cambridge University Press

4. Januar 2019 - kartoniert - 414 Seiten

Beschreibung

Explains the principles and practice of implementing an effective marketing strategy using a variety of channels and techniques.

Inhaltsverzeichnis

1. Communications barriers and planning the Integrated Marketing Communications (IMC); 2. Principles of generating insights; 3. Principles of brand positioning; 4. Principles of media planning and budgeting in advertising; 5. Traditional and digital media; 6. Principles of advertising creativity; 7. Planning and executing the creative appeal; 8. Principles of social influence; 9. Principles of using public relations, corporate reputation and sponsorship; 10. Principles of influence in personal selling; 11. Principles of direct marketing and sales promotion; 12. Principles of advertising: pretesting and campaign tracking; 13. An integrative review.

Portrait

Lawrence Ang is Associate Professor in Marketing at Macquarie University, Australia. Prior to joining the Department of Marketing and Management in June 2007, Lawrence was a faculty member at the Macquarie Graduate School of Management (MGSM); and before that, he worked for many years as a senior marketing research consultant and manager.
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