Die Arbeit widmet sich den Erfolgsfaktoren im Online-Fundraising. Ziel ist es, kleinen wie großen Non-Profit-Organisationen Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung des Online-Fundraisings zu geben.
Die vorliegende Arbeit widmet sich der bislang nicht empirisch erforschten Frage nach den Erfolgsfaktoren im Online-Fundraising von Non-Profit-Organisationen. Hypothesen zu Erfolgsfaktoren im Online-Fundraising werden über die Methodik der Partial-Least-Squares-Strukturgleichungsmodellierung (PLS) statistisch geprüft, um kleinen wie großen Non-Profit-Organisationen wissenschaftlich fundierte Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung des Online-Fundraisings zu geben.
