Soziale Netzwerke wie Instagram, Facebook und Twitter boomen sowohl im privaten als auch im geschäftlichen Bereich. Für Selbstständige und Unternehmen ist ein aussagekräftiges Profil im SocialWeb mittlerweile Pflicht, um bestimmte Zielgruppen mit innovativen Werbeaktionen anzusprechen. Doch auch in sozialen Netzwerken müssen rechtliche Rahmenbedingungen beachtet werden. Die aktualisierte zweite Auflage des DATEV Fachbuchs zeigt praxisnah und verständlich, worauf Existenzgründer, Mittelständler und Unternehmen auf dem Weg ins Social Web hinsichtlich Urheberrecht, Datenschutzrecht, Persönlichkeitsrecht oder Wettbewerbsrecht achten müssen. Autor Christian Solmecke ist selbst erfolgreich in sozialen Netzwerken aktiv und betreibt unter www. wbs-law. tv einen YouTube-Kanal mit über 780. 000 Abonnierenden. Das Buch vermittelt das notwendige Grundwissen, um Profile in sozialen Netzwerken rechtssicher zu betreiben. Wann braucht man ein Impressum? Wer haftet für welche Inhalte? Wie darf man Werbeaktionen gestalten? Wie reagiert man bei einer Abmahnung? All diese Fragen - und noch viele mehr - werden hier anschaulich und mit konkreten Beispielen aus der Rechtsprechung dargestellt. Das Fachbuch vermittelt umfassendes Grundwissen und unterstützt Sie bei der Betreibung eines rechtssicheren Social Media Profils, um teure Abmahnungen zu vermeiden.
Inhaltsverzeichnis
1 Startphase
1. 1 Wahl des Account-Namens
1. 2 Impressumspflicht
1. 2. 1 Wer braucht ein Impressum?
1. 2. 2 Welche Angaben geho ren in ein Impressum?
1. 2. 3 Einbindung des Impressums
1. 2. 4 Folgen eines Verstoßes gegen die Impressumspflicht
1. 3 Urheberrechtliche Rechteeinra umung durch die Plattform-AGB
2 Grundlagen
2. 1 Urheberrecht
2. 1. 1 Das Urheberrechtsgesetz Was ist geschu tzt?
2. 1. 2 Posten, Teilen, Verlinken was ist erlaubt?
2. 1. 3 Framing Ist das Einbinden von fremden Inhalten legal?
2. 1. 4 Lizenz zur Nutzung von Inhalten in sozialen Netzwerken
2. 1. 5 Stockfotos
2. 2 Recht am eigenen Bild
2. 2. 1 Grundlagen
2. 2. 2 Einwilligung
2. 2. 3 Ausnahmen von dem Einwilligungserfordernis
2. 2. 3. 1 Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte
2. 2. 3. 2 Person als Beiwerk
2. 2. 3. 3 Bilder von Versammlungen, Aufzu gen und a hnlichen Ereignissen
2. 2. 3. 4 Bildnisse im Interesse der Kunst
2. 2. 3. 5 Rechtspflege und o ffentliche Sicherheit
2. 3 A ußerungs- und Perso nlichkeitsrecht
2. 3. 1 Perso nlichkeitsrecht
2. 3. 2 A ußerungsrecht
2. 3. 3 Meinungsfreiheit vs. Perso nlichkeitsrechte
2. 3. 4 Rechtswidrige A ußerungen
2. 3. 5 Rechtsmittel gegen den Shitstorm
2. 3. 6 Kontaktaufnahme mit dem Rechtsverletzer
2. 3. 7 Notice and-take-down Verfahren
2. 3. 8 Geltendmachung von Beseitigungs- und Unterlassungsanspru chen
2. 3. 9 Anspruch auf Entscha digung/Schadensersatz
2. 3. 10 Strafanzeige
3 Marketing und Reputation im Social Web
3. 1 Transparenzgebot Alles Schleichwerbung?
3. 1. 1 Werbung auf dem eigenen Social Media-Account
3. 1. 2 Gekaufte Nutzermeinungen, Bewertungen oder Empfehlungen
3. 1. 3 Testimonial- und Influencer-Werbung
3. 2 Tell-a-friend Aktionen
3. 3 Fans und Follower gewinnen Was ist zu beachten?
3. 3. 1 Direktmarketing im Social Web Werbung durch private Nachrichten
3. 3. 2 Fans oder Follower kaufen Ist das erlaubt?
3. 3. 3 Gewinnspiele mit attraktiven Preisen Nutzer anlocken
3. 3. 4 Richtlinien der Plattformen
3. 4 Online-Bewertungsportale
3. 4. 1 Gefa lschte oder gekaufte Nutzermeinungen
3. 4. 2 Meinungen von Betriebsangeho rigen
3. 5 Besucheranalyse durch Tracking-Tools
3. 6 Social Media Monitoring
4 Social Media im Arbeitsverha ltnis
4. 1 Private Nutzung wa hrend der Arbeitszeit
4. 2 Arbeitgeberscha digende A ußerungen
4. 2. 1 U berblick: Arten von A ußerungen
4. 2. 1. 1 Strafbare A ußerungen
4. 2. 1. 2 Arbeitgeberscha digende Kritik
4. 2. 1. 3 Privataktivita ten
4. 2. 2 Rechtliche Maßnahmen
4. 2. 2. 1 Arbeitsrechtliche Maßnahmen:
Abmahnung, Ku ndigung?
4. 2. 2. 2 Sonstige rechtliche Maßnahmen
4. 2. 3 Bewertungsplattformen
4. 2. 3. 1 Rechtsverletzende Äußerungen
4. 2. 3. 2 Bewertungsplattformen und das Arbeitsverha ltnis
4. 2. 4 O ffentlichkeit der A ußerung im Social Web
4. 2. 5 Verrat von Gescha ftsgeheimnissen und
Whistleblowing
4. 2. 5. 1 Verrat von Gescha ftsgeheimnissen
4. 2. 5. 2 Whistleblowing
4. 2. 6 Social Media Guidelines
4. 2. 6. 1 Zweck von Social Media Guidelines
4. 2. 6. 2 Inhalt
4. 2. 6. 3 Form Beteiligung des Betriebsrates erforderlich?
4. 2. 6. 4 Social-Media-Accounts nach Beendigung des Arbeitsverha ltnisses
5 Haftung
5. 1 Haftung für eigene Inhalte
5. 1. 1 Zu-eigen-gemachte Inhalte
5. 2 Haftung für fremde Inhalte
5. 2. 1 User-generated-Content
5. 3 Haftung für Links
5. 4 Framing
5. 5 Disclaimer
6 Vorgehen .
6. 1 Abmahnung
6. 1. 1 Zweck und Inhalt
6. 1. 2 Wer tra gt die Kosten der Abmahnung?
6. 1. 3 Reaktionsmo glichkeiten
6. 2 Einstweilige Verfu gung
6. 3 Klage
6. 4 Geltendmachung eigener Anspru che
7 Fazit und Ausblick
