Wieso lassen sich Konsumenten das Logo einer Marke
tätowieren? Oder anders gefragt: Was macht eine
Marke zur Kultmarke? In diesem Buch werden die
wichtigsten Faktoren und die Markenpersönlichkeit
von Kultmarken erarbeitet. Erhebungen in der Schweiz
und in den USA, sowohl auf Konsumenten- als auch auf
Unternehmensseite, liefern die Antworten. Aus der
Konsumentenbefragung resultieren sieben Faktoren,
welche für den Kultstatus einer Marke relevant sind:
emotionale Bindung, optimal Distinctiveness,
Lebensstil des Konsumenten, Markenbekanntheit,
Abgrenzung zur Konkurrenz sowie tangibler und
intangibler Nutzen. Auf Unternehmensseite sind sich
die Experten einig, dass der Kultstatus vom
Unternehmen beeinflusst werden kann und dass der
Markenpersönlichkeit dabei eine eminente Bedeutung
zukommt. In diesem Buch wird das Kultmarkenphänomen
zum ersten Mal umfassend thematisiert und bietet
sowohl für die Wissenschaft als auch für
Markenmanager relevante Erkenntnisse.
