Handbuch für Webtexter

1 Web Usability. - 1. 1 Auf die Perspektive kommt es an. - 1. 2 Nutzwert ist mehr als viele denken. - 1. 3 Im Vordergrund steht der User. - 1. 4 Das Web ist kein Selbstzweck. - 1. 5 Definieren Sie Ihre Kommunikationsziele. - 1. 6 Wann ist eine Site surfbar? . - 1. 7 Kommunizieren Sie einen klaren Nutzen. - 1. 8 Das Wichtigste kommt immer zuerst. - 1. 9 Spielereien: Anregung oder Überfrachtung? . - 1. 10 Welche Bildschirmgröße ist optimal? . - 2 Web Design. - 2. 1 Klarheit vor Verspieltheit. - 2. 2 Reduktion auf das Wesentliche. - 2. 3 Schnelligkeit und intuitive Benutzerführung. - 2. 4 Die Drei-Mausklicks-Regel. - 2. 5 Der Trend geht weg von Frames. - 2. 6 Verfeinern Sie das Schriftbild. - 2. 7 Die reduzierte Web-CI. - 2. 8 Schlüsselbegriffe im Web. - 2. 9 Gestalteter Content. - 3 Webtext. - 3. 1 Ihr wichtigstes Ziel heißt Vertrauen schaffen. - 3. 2 Schreiben Sie nutzenorientiert. - 3. 3 Wenden Sie Gliederungsmodelle an. - 3. 4 Der passende Stil für Ihre Site. - 3. 5 Vorsicht vor Randgruppensprache. - 3. 6 Abkürzungen werden zu Umleitungen. - 3. 7 Wie lang sind Ihre Sätze? . - 3. 8 Etwas Zeichenlehre fürs Web. - 3. 9 Positiv denken, positiv schreiben. - 3. 10 Die Kunst, Geschichten zu erzählen. - 3. 11 Sprechen Sie Ihre Leser persönlich an. - 3. 12 Nicht jeder Witz ist lustig. - 3. 13 Bleiben Sie authentisch. - 3. 14 Lesen und verstehen im Internet. - 3. 15 Präsentieren Sie Ihre Texte mit Pfiff. - 3. 16 So stellen Sie Ihre Texte fürs Web bereit. - 4 Webzielgruppen. - 4. 1 Jeder erreicht Ihre Site. - 4. 2 Offenheit gehört zum Internet. - 4. 3 Segmentieren Sie Ihre Zielgruppen. - 4. 4 Analysieren Sie den Bedarf. - 4. 5 Motivieren Sie Ihre Zielgruppen. - 4. 6 Steuern Sie den Zugriff. - 4. 7 Messen Sie den Erfolg Ihrer Texte nach Zielgruppen. - 4. 8 Errechnen Sie Ihre Wertschöpfung. - 5 Webvermarktung. - 5. 1 Erreichen Sie Ihre User ohne Umweg. - 5. 2Portale sind die Heimat vieler User. - 5. 3 Bieten Sie verwandten Sites einen Link an. - 5. 4 Inserieren Sie digital. - 5. 5 Werben Sie in allen Medien fürs Web. - 5. 6 Klassische Werbung immer mit Webadresse. - 5. 7 Verbinden Sie Webauftritt und Direktmarketing. - 5. 8 Ihre Stellenanzeigen gewinnen durchs Internet. - 5. 9 Events und Sonderaktionen binden neue Zielgruppen. - 5. 10 Cross Marketing erhöht den Wert Ihrer Werbung. - 6 Nachwort. - 7 Glossar. - 8 Index.