Dieses Buch nimmt eine Einordnung von Social Media aus verschiedenen Perspektiven vor und eröffnet damit eine ganzheitliche Annäherung. Social Media ist mittlerweile ein mächtiges, erfolgskritisches Instrument in Unternehmen, das weitreichende Auswirkungen auf so unterschiedliche Bereiche wie Kommunikation, Design, Ökonomie, Marketing und sogar das Konzept des sozialen Zusammenhalts hat. Trotz der zunehmenden Professionalisierung und Ausdifferenzierung fehlt nach wie vor ein tieferes Verständnis für die Herausforderungen und Potenziale von Social Media. Die Autor:innen dieses Werkes liefern wertvolle Erkenntnisse und Impulse für Unternehmen und Organisationen, um eine ganzheitliche und strategische Herangehensweise an Social Media zu entwickeln.
Mit Beiträgen von:- Tamara Bresler
- Carola Feltkamp
- Carsten Giebe
- Prof. Dr. Olaf Hartig
- Prof. Dr. Brigitte Huber
- Prof. Dr. Tobias Kesting
- Prof. Dr. Sonja Klose
- Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
- Prof. Dr. Vera Lenz-Kesekamp
- Prof. Dr. Jan-Paul Lüdtke
- Prof. Dr. Pascal Mandelartz
- Prof. Steffi Neukirchen
- Prof. Andrea Nienhaus
- Melisa Özcan
- Prof. Dr. Jan Pieper
- Prof. Dr. Jonas Polfuß
- Frederic Pommerin
- Prof. Dr. Johannes Schoder
- Annette Schröder
- Prof. Dr. David Wagner
- Prof. Dr. Daniel Weber
- Prof. Dr. Klaus Wildhirt
- Prof. Dr. Atilla Wohllebe
- Judith Zeeb
Inhaltsverzeichnis
Schattenseiten der sozialen Medien. - Eine kommunikationswissenschaftliche Perspektive. - Social Media als eigenständiger, gesellschaftlicher Raum. - Eine Design-Perspektive. - Die Ökonomie der Superstars in Zeiten von Social Media . - Soziale Medien als Suchmaschinen. - CEO influencers on LinkedIn. - The potential of social media marketing moments in the hospitality industry. - Fallbeispiel Facebook bei den Sparkassen in Deutschland. - The PESO model in the German automotive industry. - Employer Branding über TikTok. - Metaverse Kennzeichen, Komponenten und Handlungsfelder. - The Metaverse and its Role in Social Media. - B2C-Influencern im Metaversum Eine Fallstudie.
