Agiles Marketing

Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingorganisation und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können.
Bei Agilität geht es in erster Linie um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden. Marketing kann so zum Business Enabler werden und in den Bereichen Kundenbeziehung, Innovation und Organisation Wirkung entfalten.
Vor allem die letzten Jahre haben mit der Corona-Pandemie, Kriegen und Rezession sowie tiefgreifenden technologischen Fortschritten, gezeigt, dass Anpassungsfähigkeit und ein entsprechendes Mindset kritikale Voraussetzungen für performantes Marketing sind, welches wiederum den Erfolg der Gesamtunternehmung sichern kann.
Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agilität im Marketing bedeutet, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können und wie die Team-Organisation und die Zusammenarbeit mit anderen Fachabteilungen ausgestaltet werden kann. Vor allem zeigen die beiden Autoren auf, wie Sie mit einer dynamikrobusten Marketingabteilung die drei Wirkebenen Kundenbeziehung, Innovation und Organisation erfolgreich gestalten und dadurch Marketing zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor des Unternehmens machen.

Aus dem Inhalt

• Wieso agiles Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten ist
• Konsequente Entwicklung eines agilen Mindsets in (Marketing-)Teams
• Werte und Prinzipien des agilen Marketings
• Methoden und Tools zur operativen Umsetzung agilen Marketings
• Wie Marketing durch Agilität zum Business Enabler werden kann und Mehrwert für die Gesamtorganisation stiftet
• Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zur agilen Marketingorganisation
• Verankerung der Fachabteilung Marketing in der Organisation

Herausforderungen einer neuen Zeit (Wandel der Märkte. - Erfolgreiche Unternehmen von morgen (Kultur und Purpose; Innovation; Organisation; Der zielführende Einsatz und Umgang mit Technologie). - Kund*innen im Fokus (Kundenzentrierung; Zielgruppen und Personas; Customer Journey-Mapping; Customer Experience). - Marketing im Wandel (Entwicklung und Trends; Was macht Digital Marketing aus?). - Agiles Marketing: Werte, Prinzipien und das richtige Mindset (Das Agile Marketing Manifesto; Das Agile Mindset; Exkurs: Abgrenzung zu Lean; Was ist Agile nicht?). - Die drei Wirkebenen von Marketing (Marketing als Business Enabler und Wachstumsmotor; Die neue Rolle des CMO und entsprechende Schnittstellen). - Methoden und Tools (Kanban; Scrum; Scrumban; Welche Methode ist die richtige? . - Umsetzung die ersten Schritte.