Online-Fundraising hat aktuell noch eine untergeordnete Bedeutung für NPOs, z. Z. rangiert dieser Fundraising Kanal an sechster Stelle, aber in den kommenden drei Jahren wird Online-Fundraising zunehmend an Bedeutung gewinnen und fast eine Vervierfachung des Wertes erlangen und somit als zweit wichtigster Fundraising Kanal nach dem Bereich Unternehmensspenden in der D A CH Region fungieren. Der Fokus wird in dieser Arbeit auf Privatpersonen gelegt, da diese Spendergruppe im Hinblick auf Online-Fundraising besonders interessant ist, da mit Hilfe des Web 2. 0 große Massen angesprochen werden können und hervorragend dialogorientiertes Fundraising betrieben werden kann und die Beziehungen zu den Privatspendern intensiviert werden können: Diese Arbeit will in erster Linie zeigen, dass die Neuen Medien auch für NPOs in Deutschland erfolgreich fürs Fundraising genutzt werden können. Des Weiteren sollen Deutsche NPOs von der Nutzung von Web 2. 0 Instrumenten überzeugt werden. Darüber hinaus werden die relevantesten Social Media Kanäle fürs Fundraising erläutert und Beispiele angeführt.
