Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskanälen und unterschiedlichen Geschäftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen können. Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielfältige Fragen auf - zum Beispiel:
- Wie findet man den optimalen Mix auch über Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an?
- Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing?
- Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?
Die Autoren führen den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung über Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenfür Entscheider.
Aus dem Inhalt- Optimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media"
- Quantitative Berücksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingmaßnahmen
- Campagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling
- Agiles Marketing, agiles Budgeting
- Datenanforderungen und -formate für eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung
- Decision Support Tools: In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl
- Was passiert beim Abschalten aller Werbung?
- Zero-based Budgeting (ZBB) - Segen oder Fluch?
Inhaltsverzeichnis
Optimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media". - Quantitative Berücksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingmaßnahmen. - Auf die richtige Balance kommt es an: Image- vs. Performance-Marketing. - Exkurs I: Was passiert beim Abschalten aller Werbung, zum Beispiel in einer Rezession? . - Kampagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling. - Modellbildung, Modellarchitektur und Modellgüte. - Multi-Touch-Attribution und Unified Measurement. - Individuelles Targeting und Privacy. - Agiles Marketing, agiles Budgeting. - Exkurs II: Zero-based Budgeting (ZBB) Segen oder Fluch? . - The Good, The Bad and The Ugly Datenanforderungen und -formate für eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung. - In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl. - Marketing in 2022ff. Agilität als das New Normal .
