Im Zeitalter der Informationstechnologie und ständig wechselnden
Trends auf den Märkten, steigen die Anforderungen and die
Marktforschung erheblich. Die Online-Marktforschung hat sich daher zu
einem wichtigen und effizienten Werkzeug zur Einschätzung
unterschiedlicher Märkte entwickelt. Eine besonders beliebte Methode
der Online-Marktforschung ist das Online-Panel. Hierbei handelt es sich
um eine Gruppe von registrierten Personen, die sich bereit erklärt
haben, wiederholt an Online-Befragungen teilzunehmen. Diese Arbeit
soll eine Antwort auf die Frage ob Online-Panels für die Primärforschung
geeignet sind finden und einen Überblick über den Aufbau und Ablauf
eines solchen Online-Panels geben. Außerdem werden Anbieter aus der
Praxis und deren Angebote genauer vorgestellt und miteinander anhand
eines Kriterienkataloges verglichen.
Die Analyse ergab, dass Online-Panels durchaus für die Primärforschung
geeignet sind, wenn bestimmte Qualitätsaspekte berücksichtigt werden.
Außerdem ist zu beachten, dass nicht jedes Thema für eine Online-
Panel-Befragung geeignet ist.
Im Großen und Ganzen sind Online-Panels eine sehr schnelle und
kostengünstige Alternative zu den traditionellen
Marktforschungsmethoden.
