DAVID gegen GOLIATH

Komplett überarbeitete und erweiterte Neuausgabe von "Wir sind das Kapital" (Murmann Verlag).
Die Ökonomie hat uns von materieller Not befreit. Jedenfalls in den reichen Ländern. Wir leben in einer Zeit des Überflusses. Aber ein weiter auf materielles Wachstum getrimmtes Wirtschaftssystem verführt zu immer höherem Konsum, mit unabsehbaren Folgen. Die Goliaths der Märkte betreiben eine Ökonomie, die das Überleben der Menschheit gefährdet, nur um ihre eigene Existenz und ihr Wachstum zu sichern. Wir müssen - und können - ihnen als Davids entgegentreten. Mit einer "Ökonomie der Vielfalt" statt einer "Ökonomie von oben". Mit mehr Akteuren, anderen Werten, neuen Sichtweisen und intelligenteren Lösungen. Ziehen wir die rote Karte für eine Ökonomie, die uns in die falsche Richtung führt. Wir können Ökonomie besser. Nie war der Bedarf an einer überzeugenden, zukunftsfähigen Ökonomie größer als heute. Denn die wachsenden Probleme unserer Zeit sind mit den herkömmlichen Mitteln nicht mehr zu lösen. Günter Faltin, Bestsellerautor und Pionier des Entrepreneurship-Gedankens, zeigt in diesem Buch, wie ökologische und soziale Werte in die Wirtschaft integriert werden können, statt in den alten Bahnen des "mehr Wachstum um jeden Preis" weiterzumachen. Der Autor entwirft in der überarbeiteten und erweiterten Ausgabe die Ökonomie einer neuen Epoche und zeigt einen gangbaren Weg für die Umsetzung dieser großen Vision.
Inhalte:

- Übersicht: Was in der Wirtschaft gerade falsch läuft
- Wie uns Marketing in Zeiten des Überflusses manipuliert
- Bedeutung von Ökologie und Gesellschaft für die Wirtschaft und umgekehrt
- Vorteile von Entrepreneurship und Startups (David) gegenüber Großkonzernen (Goliath)
- Übersicht: Chancen der Digitalisierung für kleinere Unternehmen
- Tipps für (angehende) Gründer und Unternehmer
- Argumente für Werte und gegen GewinnmaximierungDieser Titel ist ein Produkt der Reihe "Professional Publishing for Future and Innovation by Murmann & Haufe".

INHALTÜber dieses BuchEinleitung: Eine Epoche geht zu EndeIn die falsche RichtungDas Ende des MangelsDie dunkle Seite des MarketingsDie große FehlallokationEin Blick in die WirtschaftsgeschichteGewinnmaximierung und ihre LogikDie Früchte des Fortschritts werden uns vorenthaltenVom engagierten Bürger zum Citizen EntrepreneurDie Herausforderungen der Zukunft angehenWas wir aus dem historischen Kampf um mehr Demokratie erkennen könnenDer Citoyen als EntrepreneurDiversity creates innovationDie Chancen der DavidsDas kapitalistische System abschaffen? Wissen heißt: macht! Vom Wollen zum TunDie FreundschaftsökonomieDer Marketing-RucksackNew Entrepreneurs, New CompaniesFür eine neue MarketingkulturEntrepreneurship als VolkssportAusblick: Renaissance der WerteJenseits der GierUnsere Vorstellungskraft - der unbegrenzte RohstoffKonsum de-materialisierenÖkonomie als NebensacheDie VisionAnmerkungenLiteraturverzeichnisDankÜber den Autor