Muchos especialistas han mencionado la incoherencia en las definiciones y la falta de una visió n uná nime de la estrategia de marketing, por un lado, y del marketing estraté gico, por otro. En un estudio empí rico sobre las percepciones gerenciales, Greeley (1993) señ ala que ademá s del estado de confusió n entre los autores, la interpretació n de estas dos estrategias tambié n parece problemá tica para los profesionales del marketing. En el á mbito digital, la asociació n entre YUP y SGS no puede sino confirmar el interé s respectivo que ambas empresas tení an por lo digital. De hecho, desde su creació n, YUP ha seguido luchando por una mejor inclusió n financiera en el Á frica subsahariana y recordamos que Socié té Gé né rale fue uno de los precursores de la banca mó vil en el mercado con un servicio entonces llamado Yobantel. Las dos empresas está n promoviendo la inclusió n financiera entre la població n poco bancarizada con un enfoque centrado tanto en aspectos transaccionales como relacionales.
