Digitale Markenführung

Name: Digitale Markenführung
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
Price: 59.99 EUR
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Digital Branding in Zeiten divergierender Märkte

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Dieses Buch zeigt, wie die Digitalisierung die Markenführung verändert, beschleunigt und professionalisiert. Die Kundenerwartungen sind gestiegen, die Möglichkeiten eines Dialogs auf Augenhöhe auch. Den 4 Ks der Markenführung folgend gilt es, die eigene Marke kompetent, kohärent, konsistent und kontinuierlich zu präsentieren und überzeugend in der On- und Offline-Welt zu inszenieren.

Im Buch wird erläutert, wie die folgenden Handlungsfelder der Markenführung im digitalen Zeitalter konkret auszugestalten sind:

Customer-Experience-Management Content-MarketingCustomer-Engagement-ManagementRating- und Review-Management Influencer-Marketing Voice-Marketing Zusätzlich heben die Autoren hervor, dass bei aller Begeisterung für eine digitale Markenführung die physische Markeninszenierung weiterhin wichtig bleibt. Nur eine holistische Markenführung online und offline erreicht und begeistert Kunden über alleSinne. So können Kunden langfristig an die Marke gebunden werden.

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Inhaltsverzeichnis

Grundlagen digitaler Markenführung. - Rahmenbedingungen der Markenführung. - Integration der digitalen Markenführung in die klassische Markenführung. - Customer-Experience-Management. - Content-Marketing. - Customer-Engagement-Management. - Rating- und Review-Management. - Influencer-Marketing. - Voice-Marketing. - Renaissance der physischen Markenführung.

Produktdetails

Erscheinungsdatum

25. Februar 2022

Sprache

deutsch

Auflage

1. Auflage 2022

Seitenanzahl

372

Autor/Autorin

Karsten Kilian, Ralf T. Kreutzer

Verlag/Hersteller

Springer Fachmedien Wiesbaden

Produktart

Sonstige Medienformate

Gewicht

623 g

Größe (L/B/H)

240/168/21 mm

ISBN

9783658343507

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Portrait

Karsten Kilian

Prof. Dr. Karsten Kilian betreibt mit Markenlexikon. com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum und leitet an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Er gilt als einer der führenden Markenstrategen im deutschsprachigen Raum und berät mittelständische Unternehmen in Markenfragen.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer leitet den Studiengang International Marketing Management an der Berlin School of Economics and Law. Zuvor arbeitete er 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post. Er zählt zu den bekannten Online-Marketing-Spezialisten Europas und ist im In- und Ausland als Marketing und Management Consultant sowie als Trainer und Coach tätig.

Pressestimmen

. . . Studierende, die den genannten Themenbereichen ihre Abschlussarbeiten verfassen, sollten dieses Buch zumindest einmal in der Hand gehabt haben und für die Literaturrecherche zu Rate ziehen. In Summe schaffen es die Autoren die Komplexität der Markenführung im digitalen Zeitalter zu greifen und den Leser*innen näher zu bringen. (Dr. Thomas Biruhs, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Heft 4, 2022)

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