Grundlagen des Marketing

Der Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing und zwar in allen Aspekten.

Vorwort
Teil I Die strategische Dimension des Marketing
Kapitel 1 Die Bedeutung und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert
Kapitel 2 Strategisches Marketing
Teil II Märkte und ihre Erforschung
Kapitel 3 Das Umfeld des Marketing
Kapitel 4 Marktforschung
Kapitel 5 Das Kaufverhalten der Konsumenten
Kapitel 6 Märkte für Industriegüter - Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing
Teil III Strategische Optionen und Marketing-Mix
Kapitel 7 Marktsegmentierung und Positionierung
Kapitel 8 Produkte, Dienstleistungen und Marken
Kapitel 9 Die Entwicklung neuer Produkte und Produktlebenszyklusstrategien
Kapitel 10 Grundsatzüberlegungen und Einflussgrößen der Preissetzung
Kapitel 11 Strategien der Preispolitik
Kapitel 12 Distribution und Logistik
Kapitel 13 Großhandel und Einzelhandel
Kapitel 14 Integrierte Marketingkommunikation
Kapitel 15 Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
Kapitel 16 Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung
Kapitel 17 Direktmarketing und Onlinemarketing
Teil IV Die erweiterte Perspektive des Marketing
Kapitel 18 Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstrategien
Kapitel 19 Die Welt als Marktplatz
Kapitel 20 Marketing und Gesellschaft: Gesellschaftliche Verantwortung und Ethik im Marketing