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Innovation Driven Marketing

Vom Trend zur innovativen Marketinglösung. Auflage 2007. HC runder Rücken kaschiert.
Buch (gebunden)
Trends und innovative Marketinglösungen

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Produktdetails

Titel: Innovation Driven Marketing
Autor/en: Christian Belz, Marcus Schögel, Torsten Tomczak

ISBN: 3834902829
EAN: 9783834902825
Vom Trend zur innovativen Marketinglösung.
Auflage 2007.
HC runder Rücken kaschiert.
Herausgegeben von Christian Belz, Marcus Schögel, Torsten Tomczak
Gabler Verlag

26. Juli 2007 - gebunden - 508 Seiten

Beschreibung

Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Märkten fordern Unternehmen ständig heraus. Für Anbieter gilt es, diese relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen.Belz/SchögelTomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese in innovative Marketinglösungen umgesetzt werden. Dabei stützen sie sich auf den Ansatz der Suchfelder und Akzente im innovativen Marketing. Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.Zahlreiche Hinweise stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer&Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International, etc.Mit ergänzenden Beiträgen von renommierten Forschern und Visionären.

Inhaltsverzeichnis

Big Picture: Szenarien der Zukunftsforscher

Notwendigkeit: Marketinginnovation für erfolgreiche Unternehmen

Übersicht: Trends im Marketing

Akzente: Beispiele zu innovativen Lösungen im Marketing

Bewegung: Prozesse und Methoden im Umgang mit Trends und Innovationen

Portrait

Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius für Marketing an der Universität St. Gallen, Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Handel sowie Mitbegründer und -herausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.
Prof. Dr. Marcus Schögel ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums für Distribution und Kooperation am Institut für Marketing und Handel, St. Gallen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Marketing an der Universität St. Gallen und Direktor des Instituts für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

Pressestimmen

"Die Meinung führender Zukunfts- und Marketingforscher, die kurz und bündig zu wichtigen Entwicklungen Stellung nehmen, runden das Buch inhaltlich ab. 'Innovation Driven Marketing' ist aufgrund des großen Praxisbezugs besonders Führungskräften und Beratern, die für Innovationsaktivitäten im Marketing verantwortlich sind oder diese planen, zu empfehlen." transfer Werbeforschung & Praxis - Zeitschrift für Werbung, Kommunikation und Markenführung, 03/2008

"Substanziell, kurzweilig, reichhaltig, konzeptionell und konkret." Marke 41 - Das neue Journal für Marketing, 02/2008

"Ein Buch, das eine echte Unterstützung für die Innovationsarbeit im Marketing darstellt." io new management, 11/2007
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