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Gabler Marketing-Lexikon

2. , vollständig überarbeitete und aktual. A. Mit Abbildungen.
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Aktuell und umfassend: Das Standardwerk im Marketing.

Dissertation Universität Augsburg 1999
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Produktdetails

Titel: Gabler Marketing-Lexikon

ISBN: 3409299718
EAN: 9783409299718
2. , vollständig überarbeitete und aktual. A.
Mit Abbildungen.
Herausgegeben von Manfred Bruhn, Christian Homburg
Gabler, Betriebswirt.-Vlg

29. April 2004 - gebunden - XXIV

Beschreibung

In mehr als 4.200 Stichwörtern bietet Ihnen das Gabler Lexikon Marketing einen breiten Überblick über den State-of-the-Art des gesamten Marketing. Sie erhalten umfassende und praxisgerechte Informationen darüber, wie mit Marketingkonzepten erfolgreiche Maßnahmen geplant werden, wie Prozesse und Strukturen im Marketing optimal zu steuern sind, wie sich die marketingpolitischen Instrumente sinnvoll einsetzen lassen und vieles mehr.

Inhaltsverzeichnis

Beschaffungsmarketing, Marketing und Ökologie, Integrierte Kommunikation, Internes Marketing, Kommunikationspolitik, Kundenbindungsmanagement, Messen und Ausstellungen, Public Relations, Relationship Marketing, Qualitätsmanagement, Verkaufsförderung, Direct Marketing, Marketing und Neue Medien, Dienstleistungsmarketing, Konsumentenverhalten, Sponsoring, Produktpolitik, Marketingcontrolling, Marketingorganisation, Werbung, Industriegütermarketing, usw.

Portrait

Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel. Seine Forschungsschwerpunkte sind Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Dienstleistungsmarketing, Internes Marketing, Markenpolitik und Qualitätsmanagement.
Professor Dr. Dr. h.c. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebs-wirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unterneh-mensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/München/Boston, einer international tätigen Unternehmensberatung.

Pressestimmen

"[...] breiten Überblick über den State-of-the-Art des Marketings." Markenartikel, 06/2004
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10 Ihr Gutschein TASCHE15 gilt bis einschließlich 22.09.2020 und nur für die Kategorie tolino Zubehör. Sie können den Gutschein ausschließlich online einlösen unter www.hugendubel.de. Keine Bestellung zur Abholung in der Buchhandlung möglich. Der Gutschein ist nicht mit anderen Gutscheinen und Geschenkkarten kombinierbar. Eine Barauszahlung ist nicht möglich. Ein Weiterverkauf und der Handel des Gutscheincodes sind nicht gestattet.

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