Das bereits in 6. , überarbeiteter und erweiterter Auflage vorliegende Lehrbuch vermittelt einen praxisnahen, kompakten Einblick in das aktuelle Marketing. Neben dem Marketing-Denken, der Terminologie des Marketing und der Vorgehens-weise bei Marketing-Entscheidungen wird der Leser auf verständliche und anschauliche Weise mit dem Marketing-Instrumentarium vertraut gemacht. Die Autoren konzentrieren sich auf das Wesentliche, deshalb eignet sich dieses Buch in einer Zeit der extremen Informationsüberflutung hervorragend als Orientierungshilfe und Grundlage für Studium und Weiterbildung im Marketing. Darüber hinaus ist es auch für den Praktiker von großem Nutzen, der sich kurzfristig über Marketing-Fragestellungen kundig machen will.
Inhaltsverzeichnis
Aus dem Inhalt:
Das Marketing Konzept, Entwicklung und Bedeutung des Marketing, Aufgaben des Marketing-Management, Anwendungsfelder des Marketing, Die Marketing-Entscheidung, Situationsanalyse, Ziele und Strategiengenerierung, Marketing-Maßnahmen, Marketing-Kontrolle, Die Marketing-Organisation, Grundlegung, Entwicklungsstufen und Grundtypen der Marketing-Organisation, Marketing-Informationssysteme.
