Building Models for Marketing Decisions als Buch (gebunden)
PORTO-
FREI

Building Models for Marketing Decisions

'International Series in Quantitative Marketing'. Sprache: Englisch.
Buch (gebunden)
The market environment is changing rapidly. Prior to scanner data, ACNielsen, the major supplier of information on brand performances, said its business was to provide the score but not to explain or predict it. Now, model-based insights are not o … weiterlesen
Buch (gebunden)

€ 373,49 *

inkl. MwSt.
Portofrei
Lieferbar innerhalb von ein bis zwei Wochen
3.735 Lesepunkte
Building Models for Marketing Decisions als Buch (gebunden)

Produktdetails

Titel: Building Models for Marketing Decisions
Autor/en: Peter S. H. Leeflang, Dick R. Wittink, M. Wedel, Philippe A. V. Naert

EAN: 9780792377726
'International Series in Quantitative Marketing'.
Sprache: Englisch.
SPRINGER VERLAG GMBH

Februar 2000 - gebunden - 668 Seiten

Beschreibung

The market environment is changing rapidly. Prior to scanner data, ACNielsen, the major supplier of information on brand performances, said its business was to provide the score but not to explain or predict it. Now, model-based insights are not only demanded by managers, but can also be meaningfully provided. It is common for managers in many countries to receive market feedback frequently, quickly and in great detail due to the use of scanners and computers. With advances in information technology and expertise in modeling, IRI introduced model-based services in the US that explain and predict essential parts of the marketplace. ACNielsen followed, and marketing researchers have been developing increasingly valid, useful and relevant models of marketplace behavior ever since. Models that provide information about the sensitivity of market behavior to marketing activities such as advertising, pricing, promotions and distribution are now routinely used by managers for the identification of changes in marketing programs that can improve brand performances. Building Models for Marketing Decisions describes marketing models that managers can use as an aid in decision making. It has long been known that even simple models outperform judgments in predicting outcomes in a wide variety of contexts. More complex models potentially provide insights about structural relations not available from casual observations. Although marketing models are now widely accepted, the quality of the marketing decisions is critically dependent upon the quality of the models on which those decisions are based. In this book, which is a revision and expansion of Naert and Leeflang's Building Implementable Marketing Models (1978), the authors discuss in detail the model-building process. They distinguish four parts in this process: specification, estimation, validation and use of models. Throughout the book, the authors provide examples and illustrations. This book will be of interest to researchers, analysts, managers and students who want to understand, develop or use models of marketing phenomena.

Inhaltsverzeichnis

Preface. Part One: Introduction to marketing models. 1. Introduction. 2. Classifying marketing models according to degree of explicitness. 3. Benefits from using marketing models. 4. A typology of marketing models. Part Two: Specification. 5. Elements of model building. 6. Marketing dynamics. 7. Implementation criteria with respect to model structure. 8. Specifying models according to intended use. 9. Specifying models according to level of demand. 10. Specifying models according to amount of behavioral detail. 11. Modeling competition. 12. Stochastic consumer behavior models. 13. Multiproduct models. 14. Model specification issues. Part Three: Parameterization and validation. 15. Organizing Data. 16. Estimation and testing. 17. Special topics in model specification and estimation. 18. Validation. Part Four: Use/Implementation. 19. Determinants of model implementation. 20. Cost-Benefit considerations in model building and use. 21. Models for marketing decisions in the future. Bibliography. Author's Index. Subject Index.

Portrait

Peter S.H. Leeflang (1946) is Professor of Marketing at the Department of Economics at the University of Groningen, The Netherlands, and member of the Royal Netherlands Academy of Arts and Sciences.

Dick R. Wittink (1945) is the General George Rogers Clark Professor of Management and Marketing at the Yale School of Management, USA, and Professor of Marketing and Marketing Research at the University of Groningen, The Netherlands

Michel Wedel (1957) is Professor of Marketing Research at the Department of Economics, University of Groningen, The Netherlands.

Philippe A. Naert (1945) is the Dean of TIAS Business School and Professor of Marketing, Tilburg University, The Netherlands.
Entdecken Sie mehr
Servicehotline
089 - 70 80 99 47

Mo. - Fr. 8.00 - 20.00 Uhr
Sa. 10.00 - 20.00 Uhr
Filialhotline
089 - 30 75 75 75

Mo. - Sa. 9.00 - 20.00 Uhr
Sicher & bequem bezahlen:
Bleiben Sie in Kontakt:
Hugendubel App
Hugenduble App im AppStore Hugenduble App im GooglePlayStore
Zustellung durch:
1 Mängelexemplare sind Bücher mit leichten Beschädigungen, die das Lesen aber nicht einschränken. Mängelexemplare sind durch einen Stempel als solche gekennzeichnet. Die frühere Buchpreisbindung ist aufgehoben. Angaben zu Preissenkungen beziehen sich auf den gebundenen Preis eines mangelfreien Exemplars.

2 Diese Artikel unterliegen nicht der Preisbindung, die Preisbindung dieser Artikel wurde aufgehoben oder der Preis wurde vom Verlag gesenkt. Die jeweils zutreffende Alternative wird Ihnen auf der Artikelseite dargestellt. Angaben zu Preissenkungen beziehen sich auf den vorherigen Preis.

3 Ihr Gutschein SPIEL10 gilt bis einschließlich 28.09.2020. Der Gutschein ist nur gültig für die Kategorie Spielwaren, ausgenommen sind der Luka® Vorlesefreund (EAN: 4063101190014) und Tonieboxen. Sie können den Gutschein ausschließlich online einlösen unter www.hugendubel.de. Keine Bestellung zur Abholung in der Buchhandlung möglich. Der Gutschein ist nicht mit anderen Gutscheinen und Geschenkkarten kombinierbar. Eine Barauszahlung ist nicht möglich. Ein Weiterverkauf und der Handel des Gutscheincodes sind nicht gestattet.

4 Der gebundene Preis dieses Artikels wird nach Ablauf des auf der Artikelseite dargestellten Datums vom Verlag angehoben.

5 Der Preisvergleich bezieht sich auf die unverbindliche Preisempfehlung (UVP) des Herstellers.

6 Der gebundene Preis dieses Artikels wurde vom Verlag gesenkt. Angaben zu Preissenkungen beziehen sich auf den vorherigen Preis.

7 Die Preisbindung dieses Artikels wurde aufgehoben. Angaben zu Preissenkungen beziehen sich auf den vorherigen Preis.

11 Ihr Gutschein KALENDER2021 gilt bis einschließlich 27.09.2020. Sie können den Gutschein ausschließlich online einlösen unter www.hugendubel.de. Der Gutschein ist nur gültig für Kalender, die nicht der gesetzlichen Preisbindung unterliegen. Der Gutschein ist nicht gültig für Spielwaren-Adventskalender. Der Gutschein ist nicht mit anderen Gutscheinen und Geschenkkarten kombinierbar. Eine Barauszahlung ist nicht möglich. Ein Weiterverkauf und der Handel des Gutscheincodes sind nicht gestattet.

* Alle Preise verstehen sich inkl. der gesetzlichen MwSt. Informationen über den Versand und anfallende Versandkosten finden Sie hier.