
Das Buch untersucht den aktuellen Einsatz künstlicher Intelligenz in Marketingabteilungen. Basierend auf einem entwickelten Prozessmodell und einer quantitativen Befragung von Fachexpert*innen werden Nutzungshäufigkeit, Anwendungsfelder sowie Chancen und Herausforderungen analysiert. Abschließend werden konkrete Handlungsempfehlungen vorgestellt, um die Nutzung von KI im Marketing gezielt zu fördern.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung. - Theoretische Grundlagen. - Zwischenfazit. - Empirische Untersuchung. - Auswertung der Forschungsergebnisse. - Diskussion. - Fazit.
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