Untersuchung der Werbewirkung von Ingame-Advertising

Ingame-Advertising (IGA) als innovatives Werbemittel
bietet werbetreibenden Unternehmen bisher ungeahnte
Möglichkeiten, den Gamer zu einer Zeit zu erreichen,
zu der er hochkonzentriert und involviert seiner
Freizeitbeschäftigung nachgeht. In Anbetracht der
verschärften Wettbewerbssituation ist das
Ingame-Advertising für die werbetreibende Industrie
nicht minder interessant. Das vorliegende Buch
informiert über den derzeitigen Stand des IGA und
alle wichtigen Aspekte die im Rahmen des
kommunikationspolitischen Entscheidungsprozesses aus
Sicht eines werbetreibenden Unternehmens wichtig
sind. Mögliche Werbewirkungen, welche durch IGA beim
Gamer ausgelöst werden können, sowie die empirische
Messbarkeit von Ingame-Advertising werden ausführlich
erläutert. Im Rahmen einer Erhebung welche am
Beispiel des Spiels Need for Speed Pro Street
durchgeführt wurde, sollen Erkenntnisse gewonnen
werden, wie die integrierte Werbung bei den
Konsumenten ankommt und wirkt. Das vorliegende Buch
soll vor allem werbetreibende Unternehmen
ansprechen, die über einen Einsatz von
Ingame-Advertising nachdenken, und interessante
Erkenntnisse über Werbung in Computerspielen vermitteln.