Die Auseinandersetzung mit den kulturellen Einflüssenist bei der internationalen Marktforschung bisherkaum verbreitet. Dieses Buch stellt die Bedeutung derinterkulturellen Marktforschung in Japan heraus. Dazuwerden die verschiedenen Marktforschungsmethoden inHinblick auf ihre Anwendbarkeit beleuchtet. Missverständnisse, Konflikte, aber auch Fehlschlägevon Projekten und Geschäften in Japan sollenverhindert werden. Es werden Chancen für deutscheUnternehmen aufgezeigt. Dieses Werk gibt einenEinblick in die Rahmenbedingungen und geht dabeibesonders auf die Eigenheiten der japanschen Kulturund Mentalität ein. Der Leser soll sich in einen derschwierigsten Märkte weltweit hineinversetzen können, diesen begreifen und entsprechend danach handeln.
