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Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration - also die Kongruenz - der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen
Inhaltsverzeichnis
Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung. - Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung. - Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung.
Produktdetails
Erscheinungsdatum
30. Oktober 2019
Sprache
deutsch
Untertitel
Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen.
1. Auflage 2020.
XX, 270 S. 31 Abbildungen.
Auflage
1. Auflage 2020
Seitenanzahl
292
Reihe
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Autor/Autorin
Christina Beyer
Illustrationen
XX, 270 S. 31 Abb.
Verlag/Hersteller
Produktart
kartoniert
Abbildungen
XX, 270 S. 31 Abb.
Gewicht
381 g
Größe (L/B/H)
210/148/16 mm
ISBN
9783658284237
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