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Dialogmarketing Perspektiven 2018/2019

Name: Dialogmarketing Perspektiven 2018/2019
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
Price: 69.99 EUR
Availability: InStock

Tagungsband 13. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing

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700 Lesepunkte

Buch (kartoniert)

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Der diesjährige Sammelband präsentiert aktuelle Fachbeiträge und Forschungsergebnisse des 13. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2018 an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Hamburg veranstaltete. Das Anliegen der Tagung ist es, Wissenschaftler und Praktiker in den Dialog miteinander zu bringen und die unterschiedlichen Disziplinen miteinander zu vernetzen.

Inhaltsverzeichnis

Dialog Excellence: Erfolgswirkungen und -determinanten des Dialogmarketing für Unternehmen. - Künstliche Intelligenz und potentielle Anwendungsfelder im Marketing. - Artificial Intelligence und Automatisierung in der Kundenkommunikation. - Connected Cars als Instrument des Customer Relationship Managements. - Fallstricke für die digitale Transformation des Vertriebs. - Social Media Aspekte zum Begriff und zum systematischen Management. - Fake News und Social Bots die neuen geheimen Verführer. - Bestimmung der (Erfolgs-)Faktoren im Targeting. - Der ROPO-Effekt im Hinblick auf Produkte der Unterhaltungselektronik. - Wahrgenommene Aufdringlichkeit von E-Newslettern. - Personalisierte Produkte und Dienstleistungen am Beispiel der Verpackungsbranche.

Produktdetails

Erscheinungsdatum

06. März 2019

Sprache

deutsch

Auflage

1. Auflage 2019

Seitenanzahl

276

Herausgegeben von

Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.

Verlag/Hersteller

Springer Fachmedien Wiesbaden

Produktart

kartoniert

Abbildungen

X, 264 S. 1 Abb.

Gewicht

468 g

Größe (L/B/H)

240/168/16 mm

ISBN

9783658255824

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Marketing und Vertrieb

Management: Innovation

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Pressestimmen

. . . Im vorliegenden Band lesen sich die Kapitel in globo sehr angenehm und flüssig. Eine konsequente Gliederung und einheitliche Gestaltung machen sie zudem sehr übersichtlich - die Lesenden können entlang ihrer Interessen gut und schnell navigieren. Die meisten AutorInnen setzen ausserdem auf tabellarische oder grafische Darstellungen, um ihre Inhalte zusammenzufassen oder zu verdeutlichen. . . . (VM - Fachzeitschrift für Verbandsmanagement und Nonprofit-Management, Jg. 46, Heft 1, 2020)

. . . Insgesamt gibt das Buch trotz eines mäßigen Zusammenhangs der einzelnen Beiträge und mit zum Teil exzellenter wie andererseits auch begrenzter Flughöhe einen sehr guten Einblick in den gegenwärtigen Stand der Empirischen Forschung sowie zu den einzelnen Themenfelder in der Disziplin des Dialogmarketings. (Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff, in: Transfer, Heft 3, 2019)

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