Der Autor behandelt die Thematik "Innovationen und deren Ausbreitung im Raum". Kernpunkt der Analyse ist die Darstellung des Diffusionsprozesses der erfolgreichsten Fast Food-Firma in Deutschland und die Offenlegung ihrer Strategien und Instrumente.
Inhaltsverzeichnis
Das Unternehmen McDonald s Deutschland Inc. . - Das Systemgefüge von McDonald s Deutschland Inc. . - Die Betriebstypen und ihre Standortanforderungen. - Filialisierung und Innovationsdiffusion aus der wirtschaftsgeographischen Perspektive. - Der Diffusionsprozeß der Firma McDonald s in der Bundesrepublik Deutschland. - Diskussion der McDonald s-Diffusion. - Resümée und Ausblick. - Summary.
