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Eva Stüber

Personalisierung im Internethandel

Name: Personalisierung im Internethandel
Brand: Gabler Verlag
Price: 69.99 EUR
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Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

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Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.

Inhaltsverzeichnis

Kaufempfehlungen als Personalisierungsansatz im Internethandel. - Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen. - Messung der Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. - Erweiterter Untersuchungsansatz zur Akzeptanz von Kaufempfehlungen.

Produktdetails

Erscheinungsdatum

08. Januar 2013

Sprache

deutsch

Auflage

2. Auflage 2013

Seitenanzahl

292

Autor/Autorin

Eva Stüber

Verlag/Hersteller

Gabler Verlag

Produktart

kartoniert

Abbildungen

XXIII, 266 S. 30 Abb.

Gewicht

381 g

Größe (L/B/H)

210/148/16 mm

ISBN

9783834945587

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Marketing und Vertrieb

Portrait

Eva Stüber

Dr. Eva Stüber promovierte bei Prof. Dr. Daniel Baier am Lehrstuhl ABWL und Besondere des Marketing und des Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus und arbeitet seitdem bei einem Forschungs- und Beratungsunternehmen.

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