Markenbewertungsmodelle im Kontext der Unternehmensführung

Die Bewertung von immateriellen Vermögenswerten wird
zunehmend bedeutender, da der Unterschied zwischen
Buchwert und Marktwert eines Unternehmens immer
größer wird. Oft ist der Marktwert schon ein
Vielfaches seines Bilanzwertes. So sind die meisten
materiellen Vermögenswerte mittlerweile relativ
einfach reproduzierbar und strategische
Wettbewerbsvorteile können hauptsächlich nur mehr
durch die immateriellen Werte eines Unternehmens
generiert werden. Meistens ist der größte Teil der
immateriellen Vermögensgüter auf die Marke selbst
zurückzuführen. Deshalb wird auch in der Praxis der
Ruf nach einer adäquaten Markenwertermittlung immer
lauter. Aufgrund dieser strategischen Bedeutung ist
die Markenführung und bewertung von der reinen
Marketingzuständigkeit zu einem wichtigen Thema für
das General Management geworden. Die Markenbewertung
soll in diesem Zusammenhang als ein Instrument zur
langfristigen Steuerung und zur nachhaltigen
Wertsteigerung der Marke gesehen werden.