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Dieses Buch bietet eine kompakte Einführung in wesentliche Themengebiete des modernen Marketing. Als kundenorientierte Perspektive auf die Unternehmensführung ist Marketing eines der Kerngebiete der Managementforschung und -lehre. Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei die verhaltenswissenschaftliche Fundierung der Inhalte. Zahlreiche Beispiele veranschaulichen die Themen, und Mindmaps am Ende jedes Kapitels erleichtern das Durchdringen der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Themenfeldern.
Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen sowie an Praktikerinnen und Praktiker, die sich einen aktuellen Überblick über das Thema Marketing verschaffen möchten.
Inhaltsverzeichnis
Grundbegriffe. - Käuferverhalten. - Marktforschung. - Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools. - Strategisches Marketing 2: Marketingziele und Marketingstrategien. - Produkt- und Markenmanagement. - Preismanagement. - Vertriebs- und Distributionsmanagement. - Kommunikationsmanagement.
Produktdetails
Erscheinungsdatum
23. Januar 2022
Sprache
deutsch
Auflage
1. Aufl. 2021
Seitenanzahl
xi
Reihe
WiWi klipp & klar
Autor/Autorin
Jörn Redler, Sebastian Ullrich
Verlag/Hersteller
Produktart
kartoniert
Abbildungen
67 Abbildungen
Gewicht
438 g
Größe (L/B/H)
254/178/13 mm
Sonstiges
Book
ISBN
9783658345372
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