Fan Identification and Sponsorship als Buch (kartoniert)
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Fan Identification and Sponsorship

Investigating the Effctiveness of Fan Identification in Sport Sponsorship. Paperback. Sprachen: Deutsch…
Buch (kartoniert)
Since last few years ago, sport sponsorship has been the most popular persuasive communication media among others sponsorship. Moreover, sport events are gaining millions of supporters by TV broadcasting and live attendance every year. With this grow … weiterlesen
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Produktdetails

Titel: Fan Identification and Sponsorship
Autor/en: Kyaw Myo Aung, Chung-Hsiung Liao

ISBN: 3836483599
EAN: 9783836483599
Investigating the Effctiveness of Fan Identification in Sport Sponsorship.
Paperback.
Sprachen: Deutsch Englisch.
VDM Verlag Dr. Müller e.K.

29. November 2013 - kartoniert - 132 Seiten

Beschreibung

Since last few years ago, sport sponsorship has been the most popular persuasive communication media among others sponsorship. Moreover, sport events are gaining millions of supporters by TV broadcasting and live attendance every year. With this growth, Most of the companies receive many opportunities of increasing their exposure and fans' goodwill towards their team by sponsoring in sports. To conduct the successful sponsorship in sport market, fan identification effects are important, through collective self-concept or group esteem. However, there are few academic literatures which studied on this field and mostly are still unclear results on fan identification effects. Thus, this book investigates how fan identification is important for consumers' behaviors in terms of brand credibility, attitude toward brand, purchase intention. Moreover, this study provide identification is important for managers/marketers to understand the effect of sport sponsorship on members of their target population and choosing the right team or sport event to sponsor based on fans' identification with the team.

Portrait

Mr.Kyaw Myo Aung, MBA, International Master of Business Administration,College of Management,National Cheng Kung Universtiy, Tainan, Taiwan.
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