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Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Inhaltsverzeichnis
Begriffsbestimmung und Systematisierung von Markennamenänderungen; Anlässe und Erscheinungsformen von Markennamenänderungen; Theoretischer Bezugsrahmen und Konzeption eines Untersuchungsmodells, Empirische Untersuchung zu den Wirkungen und Determinanten von Markennamenänderungen
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Produktdetails
Erscheinungsdatum
28. Juni 2011
Sprache
deutsch
Untertitel
Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht.
Auflage 2011.
XIX, 260 S. 30 Abbildungen.
Auflage
2011
Seitenanzahl
280
Reihe
Forum Marketing
Autor/Autorin
Petra Ringeisen
Illustrationen
XIX, 260 S. 30 Abb.
Verlag/Hersteller
Produktart
kartoniert
Abbildungen
XIX, 260 S. 30 Abb.
Gewicht
410 g
Größe (L/B/H)
210/148/18 mm
ISBN
9783834930880
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