W ramach niniejszej pracy opracowano projekt graficzny dla marki zakorzenionej w historii, aby stworzy z niej mit. Wybrano NRD jako miejsce i okres, aby zbadä grafik i kultur oraz opracowä mit i powi zan z nim mark . W celu wizualnej realizacji koncepcji projektu wybrano identyfikacj wizualn , kampani reklamow i film wizerunkowy. Aby lepiej zrozumie kontekst sytuacyjny, przeprowadzono badania na temat identyfikacji wizualnej, kampanii reklamowej i filmu wizerunkowego, a ich wyniki stanowi y teoretyczne podstawy dla g ó wnej idei i koncepcji kreatywnej. G ó wn my l przewodni pracy jest "drugie spojrzenie", metoda budowania lojalno ci klientó w. "Drugie spojrzenie" wychodzi od ludzkiej ciekawo ci, któ ra tworzy silniejsz wi z tym, co odkryte, dzi ki czemu marka funkcjonuje jako obiekt, któ ry nale y odkry lub znale . Rozwä ania te zostä y zintegrowane z identyfikacj wizualn , kampani reklamow i filmem wizerunkowym, aby przekazä ide przewodni we wszystkich kanä ach komunikacji marki.
