Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sportö konomie, Sportmanagement, Note: 2, 7, Deutsche Sporthochschule Kö ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Ambush Marketing ist eine Marketingstrategie, die nun schon seit 25 Jahren vor allem im Zuge von sportlichen Groß ereignissen zu finden ist und fü r viele Unternehmen dieser Welt eine lukrative Alternative zum direkten Sponsoring dieser Groß ereignisse darstellt. Doch obwohl es ein so relevantes Thema ist, dass vielleicht bei weiterer Zunahme sogar fü r den Sport bedrohlich werden kö nnte, ist es in der breiten Bevö lkerung kaum angekommen. Nur sehr wenige Menschen wissen wirklich etwas mit dem Begriff Ambush Marketing anzufangen. Jedoch sollte es ein Anliegen aller sein, Ambusher zu identifizieren und von den offiziellen Sponsoren abzugrenzen. Denn diese sind es, die die groß en Sportereignisse unserer Zeit zum groß en Teil finanzieren und damit erst ermö glichen.
Diese Hausarbeit umreiß t nun zuerst einmal die Entwicklung des Ambush Marketing. Dabei wird der Begriff an sich definiert und es werden einige Ziele und Methoden des Ambush Marketing vorgestellt. Im weiteren Verlauf werden als Schwerpunkte dieser Arbeit die Sichtweisen der Veranstalter auf Ambusher und die Sichtweise der Ambusher selbst auf ihre Aktionen vorgestellt. Beim ersteren geht es vor allem auch darum wie die Veranstalter Ambush Marketing verhindern kö nnten und warum sie eine Schuld trifft, dass es ü berhaupt so etwas gibt wie Ambush Marketing. Daran knü pft dann auch der letzte Punkt an. Denn hier wird vorgestellt wieso die Ambusher ihre Strategien gewä hlt haben und weshalb es sich fü r sie (finanziell) lohnt, sie fortzufü hren.
