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Marketing-Forschung und Käuferverhalten

Name: Marketing-Forschung und Käuferverhalten
Brand: De Gruyter Oldenbourg
Price: 29.80 EUR
Availability: InStock

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Buch (kartoniert)

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Erfolgreiche Marketing-Konzeptionen setzen sich aus drei Bausteinen zusammen: 1. Marketing-Forschung. 2. Strategisches Marketing und 3. Operatives Marketing.
Dieser Systematik folgend muss das Augenmerk der Marketingverantwortlichen zunächst auf den Markt gerichtet sein.

Inhaltsverzeichnis

1. Grundlagen: Überblick über die Bausteine einer idealtypisch aufgebauten Marketing-Konzeption 2. Konsumentenverhalten: Was versteht man unter Käuferverhalten? 3. Verhalten gewerblichere Käufer. 4. Marketing-Forschung 5. Praxisbeispiel

Produktdetails

Erscheinungsdatum

05. Dezember 2012

Sprache

deutsch

Auflage

1. Auflage

Seitenanzahl

384

Autor/Autorin

Willy Schneider

Verlag/Hersteller

De Gruyter Oldenbourg

Produktart

kartoniert

Gewicht

729 g

Größe (L/B/H)

240/170/24 mm

Sonstiges

Großformatiges Paperback. Klappenbroschur

ISBN

9783486717938

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Management: Marketing und Vertrieb

Portrait

Willy Schneider

Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim sowie das Steinbeis-Transferzentrum Marktforschung und Marketing-Kompetenz in Heidelberg. Er ist Autor und Herausgeber von zahlreichen Publikationen in den Bereichen Marketing und Management sowie Lehrbeauftragter an diversen Hochschulen. Daneben berät er Unternehmen auf den Gebieten Customer Relationship Management, Kundenzufriedenheit und Marktforschung.

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