Pinterest-Marketing

Geleitwort . . . 13

1. Einführung in das Pinterest-Marketing . . . 15

2. Über Pinterest . . . 23
2. 1 . . . Eine Reise durch die Benutzeroberfläche von Pinterest . . . 24
2. 2 . . . Die Customer Journey auf Pinterest . . . 27
2. 3 . . . Warum Pinterest die ideale Plattform für Blogger, Unternehmerinnen und E-Commerce ist . . . 32
2. 4 . . . Für welche Branchen ist Pinterest interessant? . . . 38
2. 5 . . . Was du vor deinem Start über Pinterest wissen solltest . . . 39

3. Mit strategischer Planung zum erfolgreichen Pinterest-Auftritt . . . 45
3. 1 . . . Lerne die Zielgruppe auf Pinterest kennen . . . 46
3. 2 . . . Erstelle deine Persona . . . 55
3. 3 . . . Zieldefinition: Was möchtest du auf Pinterest erreichen? . . . 60
3. 4 . . . Finde die passende Themenwolke für dein Unternehmen und deine Zielgruppe . . . 61

4. Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 1 . . . 71
4. 1 . . . Unternehmenskonto einrichten . . . 71
4. 2 . . . Rich Pins . . . 82

5. SEO: Optimiere deine Inhalte für die visuelle Suchmaschine . . . 87
5. 1 . . . Was sind die Ranking-Faktoren auf Pinterest? . . . 87
5. 2 . . . So funktioniert die Keyword-Recherche auf Pinterest . . . 89
5. 3 . . . Strategische Nutzung von Keywords auf Pinterest . . . 95
5. 4 . . . Formulierungstipps für klickstarke Pin-Überschriften . . . 101

6. Der perfekte Pin: Pin-Formate und Designtipps für klickstarke Pins . . . 111
6. 1 . . . Pin-Formate im Überblick: Standard-Pin, Karussell-Pin, Video-Pin, Idea-Pin . . . 113
6. 2 . . . Wie fallen deine Pins im Feed auf? . . . 120
6. 3 . . . Best Practice: Designregeln, die auf jedem deiner Pins umgesetzt werden sollten . . . 121
6. 4 . . . Designregeln für weitere Pin-Formate . . . 136
6. 5 . . . 85 % mobil: Optimiere für mobile Endgeräte . . . 160

7. Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 2 . . . 163
7. 1 . . . Funktionen und Einrichtung von Pinnwänden . . . 163
7. 2 . . . So lädst du deine ersten Pins hoch . . . 174

8. Pin-Strategie: So holst du das Bestmögliche aus deinen Inhalten heraus . . . 191
8. 1 . . . Content Upcycling -- erstelle zeitsparend viel Content auf einmal . . . 191
8. 2 . . . Strategische Verteilung der Pins auf deine Pinnwände . . . 202
8. 3 . . . Scheduling auf Pinterest . . . 210
8. 4 . . . Zeitsparend mit Planungstools: im Vergleich . . . 212

9. Optimiere deine Website und deinen Blog für Pinterest . . . 215
9. 1 . . . Pinterest-Nutzerinnen und -Nutzer da abholen, wo sie ankommen . . . 216
9. 2 . . . Optimiere deine Website, um auf Pinterest aufmerksam zu machen . . . 226

10. Pinterest Analytics: Werte deine Zahlen richtig aus . . . 243
10. 1 . . . Was ist Pinterest Analytics? . . . 244
10. 2 . . . Einfach erklärt: die Analytics-Metriken . . . 244
10. 3 . . . Rundgang: die Analytics-Navigation . . . 247
10. 4 . . . Gewusst wie: So wertest du deine Pinterest-Analytics-Zahlen aus . . . 262
10. 5 . . . So erstellst du aus deinen Zahlen ein Reporting . . . 269
10. 6 . . . Zusätzliche Erkenntnisse in Tailwind Insights . . . 270

11. Werbeanzeigen . . . 273
11. 1 . . . Kampagnen erstellen -- eine Anleitung für den Ads Manager . . . 276
11. 2 . . . Werbekampagnen planen . . . 289
11. 3 . . . Pinterest Ads: So erstellst du zielführende Werbeanzeigen . . . 294
11. 4 . . . Kampagnen verwalten und optimieren . . . 309
11. 5 . . . Praxistipps . . . 318

12. Community-Management und -Monitoring . . . 323
12. 1 . . . Die Entwicklungen im Community-Management . . . 323
12. 2 . . . Community-Management . . . 325
12. 3 . . . Community-Monitoring . . . 333

13. Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks . . . 335
13. 1 . . . Weitere Einsatzmöglichkeiten von Pinterest . . . 335
13. 2 . . . Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete . . . 342
13. 3 . . . Pinterest-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick . . . 347
13. 4 . . . Pinterest und Recht -- was sollte ich wissen? . . . 357
13. 5 . . . E-Commerce auf Pinterest . . . 362

Index . . . 373