Social Media in deutschen Kommunalverwaltungen

Deutsche Kommunalverwaltungen stehen vor der Herausforderung, Social Media strategisch und zielgerichtet im Rahmen eines spezifischen Kommunalverwaltungsmarketings einzusetzen - unter Berücksichtigung begrenzter Ressourcen und besonderer Rahmenbedingungen. Die Studie zeigt, dass Social Media Potenziale bietet, deren Wirksamkeit jedoch stark von kommunalen Gegebenheiten abhängt und daher als Teil einer übergeordneten Kommunikationsstrategie betrachtet werden sollte.

Einleitung. - Marketing in seinem jeweiligen Verständnis. - Social Media. - Methodik. - Ergebnisse. - Interpretation der Ergebnisse. - Fazit und Schlussworte. - Referenzen.